Mais uma campanha sobre o Dia dos Pais aborda o tema da paternidade explorando as diferentes configurações das famílias. Desta vez, é o Shopping Center Norte que selecionou quatro histórias reais, de moradores da Zona Norte de São Paulo, para falar sobre esse cotidiano. O comercial criado pela agência mcgarrybowen traz depoimentos como o de Luciano que, aos 27 anos, decidiu se tornar pai solteiro, e o do avô Celso, que assumiu os cuidados da neta Katarine, que perdeu a mãe aos 5 anos e nunca teve contato com o pai.
A campanha, composta por quatro filmes (veja abaixo), terá veiculação nas redes sociais, throughview no Youtube, hotsite, digital, mídia impressa, enxoval de PDV e promoção. O conteúdo destaca ainda a vivência de Rosangela, que ficou viúva quando sua única filha tinha um mês de nascimento e nunca mais se casou, assumindo o papel de “pãe”.
“Há dois anos, temos focado em uma linha criativa para nossas campanhas e resgatado histórias que iniciaram ou tiveram relações diretas com o Center Norte. Para este Dia dos Pais, decidimos não trabalhar com modelos que apenas representam o papel do pai. Escolhemos celebrar a data com imagens reais de pessoas que todos os dias enfrentam os desafios e comemoram as realizações da paternidade. Acreditamos que esta seja uma grande homenagem a todos”, explica a gerente de marketing do Shopping Center Norte, Carla Sabato.
https://www.youtube.com/embed/GEkj1vIhDuM
https://www.youtube.com/embed/VpRfCb7Dnns
https://www.youtube.com/embed/0e6zG8shwJE
https://www.youtube.com/embed/ixhLvF9Fu_g
Ficha Técnica
Campanha: DIA DOS PAIS 2016 CENTER NORTE
Anunciante: SHOPPING CENTER NORTE
Presidente: WALTER SUSINI
VP de Planejamento: LUCIANA MENDES
VP de Mídia: RENATA VALIO
VP de Criação: SOPHIE SCHONBURG
Direção de criação: RODRIGO ALMEIDA
Redator: MURILO TOREZAN
Direção de arte: PIETRO SOLDI
RTV E ARTBUYER: JULIANA D’ANTINO, LÍVIA CANTO E VIRGINIA MACHADO
Atendimento: Juliane Shizuko, Junior Moreira e Gabriela Cesilla
Mídia: Juliana Spina, Marcos Rossetto, Livia Vilares
Planejamento: Mateus Iglesias e Thais Prado
Fotografa: Fernanda Tricoli
Atendimento: Mariana Bueno
Produtora de imagem: LAGUM
Montagem: Diego Ferrandis
Produtora de som: Raw Audio
Aprovado por: CARLA SABATO e FABIANA TEIXEIRA
