A agência Binder assina a nova campanha dos Shopping Rio Design Barra e Leblon, que entra no ar em abril. As ilustrações da artista francesa Malika Favre inspira as peças. As obras da ilustradora, que vive em Londres, já fazem parte da identidade dos shoppings há quatro anos e agora, na nova campanha, saem dos traços para a fotografia.
“O Rio Design, assim como seus clientes, é um shopping criativo. Nossa comunicação precisa acompanhar essa tendência, ter personalidade e ser sempre à frente do seu tempo. Por isso, evoluímos o conceito dos últimos anos para um formato hiper realista, que une arte e moda de um jeito que só nossa marca poderia fazer”, diz Eugênia Del Vigna, gerente de marketing do Rio Design.
Para assinar o trabalho, o shopping convidou o stylist Felipe Veloso, responsável pelo estilo de personalidades como Regina Casé e Caetano Veloso. Pedro Loreto foi o responsável pelas fotos, com maquiagem de Carla Biriba. A campanha estará nas próximas edições da revista Ela do Jornal O Globo, em veículos especializados em moda, nas mídias internas dos shoppings, canais online e também projetos de ambientação e visual merchandising do shopping.
Acompanha a nova campanha um “manifesto”, que diz o seguinte:
“Nós, do Rio Design, sabemos que as pessoas que nos visitam não procuram simplesmente produtos ou serviços. São pessoas que escolhem as marcas com que irão se relacionar com base no que elas trazem de novo para o mundo. Não pelo que dizem, mas pelo que fazem. Pessoas que buscam um mundo mais diverso, colorido e plural. São pessoas que desejam um mundo mais design. Porque design é o encontro da imaginação com a realidade. Do hi-tech com o hi-touch. Da beleza com a eficiência. Do sabor com o prazer. Da inteligência com a criatividade. Design que está na base de tudo o que desenvolvemos. Na forma com que recebemos nossas frequentadoras. Em nossos eventos. Na escolha de nossos parceiros. Na experiência que proporcionamos para quem passeia por nossos corredores. E, claro, na forma com que nos comunicamos com o mundo.Ao longo de quatro anos, nos associamos à renomada artista francesa Malika Favre para conceber toda a nossa comunicação. Com seu traço elegante e colorido, suas formas arredondadas e limpas, seu minimalismo e elegância, levamos um pouco de arte contemporânea para os nossos corredores, para a nossa publicidade, para os nossos eventos. Nossa parceria com a Malika nos rendeu prêmios, reconhecimento e muito orgulho. Entretanto, com a chegada de 2018, sabíamos que, como todo artista, teríamos que reinventar nossa criação. Teríamos que encontrar novas possibilidades para continuarmos evoluindo, desafiando o status quo, questionando a mesmice. Nossa nova identidade conecta a moda do passado com a do futuro. O high-fashion com as ruas. A fantasia com o mundo real. Traz arte em forma de gente, e gente em forma de arte. Inova, transforma e inpira em uma estética hiperrealista que une o mundo dos heróis com a alma da moda. Com a essência do design, com a essência de nossas clientes.
Muito prazer. Somos a nova comunicação do Rio Design.”
