A Smirnoff criou uma “experiência sensorial” no YouTube para divulgar os novos sabores da marca. A ativação desenvolvida pela Wieden+Kennedy faz parte da campanha “Mundo de Sabores”, lançada em abril.
Ao acessar o vídeo que compõe a ação, o usuário verá três portas – cada uma representando um mundo relacionado aos sabores Vanilla, Cranberry e Green Apple – e será convidado a escolher uma delas. Em cada um desses mundos haverá um áudio exclusivo gravado com um microfone especial binaural – equipamento de alta tecnologia que produz sons em 3D. O efeito cria a ilusão que objetos e pessoas estão em movimento próximo do usuário. Há também uma ferramenta interligada à webcam que permite a participação interativa do internauta.
