A Snickers Brasil resolveu aproveitar o intervalo do Super Bowl do último domingo (3) para se promover. A marca ironizou o nome football (foot = pé, ball = bola) em diversos posts do ambiente digital, fez parcerias com influenciadores e veiculou anúncios estrelados pelo humorista Maurício Meirelles no intervalo do Big Game na exibição da ESPN Brasil.
“A fome faz a gente fazer coisas estranhas, tipo chamar de futebol um esporte que não se joga com os pés. Nem com uma bola. #futebolSQN”, diz a marca na descrição do vídeo.
https://www.youtube.com/embed/yMKXo7MYQPw
O humorista também promoveu a campanha no Twitter:
OBRIGADO @SnickersBR POR PATROCINAR A ZOEIRA 😂😂😂 #futebolSQN pic.twitter.com/n0Qv4FD9F5
— Maurício Meirelles (@MauMeirelles) February 3, 2019
O ex-jogador Ronaldo também ajudou a divulgar a campanha:
Alguém pode me explicar por que chamam esse esporte de futebol se isso não é uma bola e não jogam com o pé? #futebolSQN
Can someone explain why they call this sport football, if it’s not a ball and you don’t play it with a foot? pic.twitter.com/mr25mjWecD
— Ronaldo Nazário (@Ronaldo) February 3, 2019
A própria marca fez uma série de posts com o tema:
Entretanto, nem todo mundo gostou. Muitos internautas criticaram a ação. “É sério isso? Escolheram este momento pra fazer esta campanha ridícula e desinformada?”, disse um deles. “Claramente vocês não conhecem o esporte. Vão estudar”, vociferou outro.
A criação é da AlmapBBDO. A Snickers enviou o seguinte comunicado ao PROPMARK:
O bom humor faz parte de nossa identidade ao redor do mundo. Nesta ação, tivemos como intuito brincar com as palavras e seu significado literal, fazendo uma alusão ao futebol que praticamos no Brasil. Longe de qualquer intenção está o fato de ironizar o futebol americano, esporte que tem grande importância no mundo e tem ganhado cada vez mais fãs em diversos países. Nosso objetivo foi criar uma oportunidade para os internautas se engajarem e debaterem sobre o esporte, sempre em tom bem-humorado. Compreendemos a necessidade de fomentar conversas saudáveis entre as pessoas, sempre valorizando a troca de informações e a possibilidade de interações tolerantes entre os indivíduos.
