Não saiu do papel a joint venture entre a Sodet, empresa de inovação digital do Porto Digital, no Recife, e o Grupo ABC para o lançamento da MuchMore, anunciado em outubro de 2015. A época do anúncio foi prescindida pela venda do ABC para o Omnicom. Nem por isso, o grupo de Nizan Guanaes e a Sodet deixaram de aproveitar, juntas, boas oportunidades no mercado. Na semana passada, as duas empresas fecharam um acordo operacional.
De acordo com Bob Wolheim, head de digital do Grupo ABC, que entra como sócio na operação, a parceria não envolve investimentos financeiros neste primeiro momento. A empresa deixa de se chamar Sodet e incorpora o nome de MuchMore, com a premissa de criar novas fontes de receitas para marcas que já têm maturidade no universo digital por meio de serviços como consultoria, estratégia, criação e operação de novos negócios digitais. O time de sócios conta com Silvio Meira, um dos fundadores do C.E.S.A.R e do Porto Digital, Ariela Primo, Bruno Encarnação e Teco Sodré, além de Wolheim, que segue também com suas funções dentro do ABC.
“É um acordo operacional para buscarmos clientes juntos e trabalharmos juntos. Tenho um desfecho da história e, ao mesmo tempo, um recomeço, um ano e pouco depois. Deixamos de sair do zero, com uma joint venture, para uma empresa que tem 40 pessoas, com clientes como FCA, Natura, Votorantim, Itaú Social e Moura”, explica Bob.
A MuchMore atua com consultoria, comunicação e tecnologia há seis anos. Opera em Recife e São Paulo e não deve manter exclusividade com o ABC. De acordo com Wolheim, a empresa traz ainda algo diferente do que o mercado atualmente tem à disposição, com uma operação nascida no Porto Digital, com espírito tech-empreendedor, hub de conhecimento e tecnologia.
O movimento do ABC em direção à MuchMore faz parte da estratégia digital do grupo, que, segundo Nizan Guanaes, pretende desenvolver um ecossistema com até 20 empresas digitais em três anos, por meio de aquisições/aportes. Para o head de digital do grupo ABC, já foram mapeadas 11 áreas de interesse do conglomerado, com previsão de lançamento ainda neste semestre.
Já para a MuchMore, que cresceu 25% no ano passado, a parceria traz o endosso de um grande grupo internacional. “No digital, mais que no analógico, a autossuficiência é muito rara, as coisas são mais intrincadas. As grandes agências brasileiras possuem muitos fornecedores, a produção de vídeos não é verticalizada, porém elas têm dentro de casa o core business, que é criação e mídia”, afirma.
