A Sony Ericsson quer evitar anúncios publicitários tradicionais na televisão e em outdoors, apostando no boom das redes sociais nesta sua primeira grande incursão como patrocinadora esportiva na Copa do Mundo de 2010, na África do Sul. A afirmação é do diretor de parcerias globais de marketing da Sony Ericsson, Calum MacDougall, em entrevista à Reuters. A Sony Ericsson acredita que a interação por meio de sites como Twitter e Facebook é a melhor forma de atingir o público.
