Uma ação assinada pela Staff destaca a resistência e segurança do Cimento Mauá durante as transmissões dos jogos da Copa do Mundo. Em toda defesa importante, dividida mais forte ou intervenção firme de um zagueiro, o locutor Luis Penido, da Rádio Tupi AM, está incluindo em sua narração a expressão “Cimentou! Cimentou! Cimentou com Mauá!”. Já para os jogos do Brasil, a agência criou sete spots interativos que estão sendo veiculados no dia seguinte de cada partida. As peças abordam lances específicos dos jogos com dois torcedores envolvendo o produto nos comentários. A criação dos spots é de Carlos Gusmão e Guilherme Avzaradel com produção da Sonido. A direção de criação das ações é de Paulo Castro.
