Até a próxima segunda-feira (9), a Stella Artois promove a campanha #ElaMeInspira. A marca vai doar R$ 1 a cada tuíte com a hashtag como forma de incentivar que as pessoas compartilhem histórias inspiradoras de grandes mulheres.
Quatro entidades que fomentam a educação, igualdade e sororidade serão contempladas: Plano Feminino, Movimento Black Money, Think Olga e Afesu (Associação Feminina de Estudos Sociais e Universitários).
O projeto tem criação da agência CP+B Brasil, que produziu também um filme que reúne mulheres líderes de diversos segmentos compartilhando histórias de outras lideranças inspiradoras. Com direção de Livia Gama, da PBA, a campanha traz ainda profissionais da própria Ambev citando outras mulheres, inclusive, da concorrência, como Pepsi e Coca-Cola.
“O protagonismo feminino é o nosso ponto de partida e faz parte da essência da marca. Fomos a primeira cervejaria a ter uma mulher CEO – a Isabella Artois, em 1726 – seria impossível não resgatar essa história”, contou ao PROPMARK Bruna Buás, diretora de marketing da marca.
A executiva explica que a temática de equidade de gênero é um assunto proprietário para a marca, sobretudo, porque a questão é tratada de dentro para fora. Me sinto confortável com o assunto porque estou há 13 anos na companhia, entrei como trainee. Fazemos essa comunicação com verdade, trazendo esse fomento a diversidade de dentro para fora”, destaca. “Essa mudança está acontecendo dentro da Ambev. Não atingimos todos o KPIs que definimos, mas hoje no marketing já temos participação de 50% de mulheres. Na companhia como um todo somos 31% de líderes mulheres”, diz Bruna.
No ar pelo Twitter e pelo Instagram de Stella Artois, a campanha já gerou a publicação de vídeos em perfis de colaboradores da Ambev, homenageando executivas como Poliana Sousa, Vice-Presidente de Marketing da Coca-Cola; Daniela Cachich, Vice-presidente de Marketing na PepsiCo; Gabriela de Conto, Diretora de Marketing Latam da Red Bull e Eliana Cassandre, Gerente de Marketing do Grupo Petrópolis.
