Com oito anos no país, a cerveja Eisenbahn, que pertence do grupo Heineken, apresenta ao mercado o posicionamento “Todos a Bordo”. Criado pela agência Suno United Creators, o novo conceito faz um convite para que os consumidores descubram o mundo das cervejas artesanais através de diferentes estilos. O novo posicionamento também convida a comunidade cervejeira a compartilhar a paixão por fazer cerveja.
“Queremos democratizar o consumo de cerveja artesanal no Brasil e levar o conhecimento e a paixão cervejeira para um número cada vez maior de pessoas. O mercado de cervejas craft no Brasil tem um grande potencial. Com ‘Todos a Bordo’ queremos unir forças com outras cervejarias para, juntos, conseguirmos fazer este mercado crescer ainda mais e ganhar a relevância que ele merece” afirma Karina Pugliesi, gerente da marca Eisenbahn.
Com elementos visuais que remetem a uma estação de trem e grandes ferrovias, a comunicação irá permear todos os eventos e ativações da cervejaria ao longo do ano, como o reality show “Eisenbahn Mestre Cervejeiro” que chega a sua segunda edição na TV em agosto, assim como as Oktoberfests de São Paulo e Blumenau que terão a marca como patrocinadora e cerveja oficial, além de outros eventos como o Mondial De La Bière no Rio de Janeiro. As peças de comunicação estarão disponíveis em plataformas, como mídia impressa, televisão, digital e OOH.
“A Eisenbahn, desde a sua fundação tem o propósito de fomentar o mercado cervejeiro e, por isso, promove ações que vão ao encontro desse objetivo. Temos como missão unir e fortalecer a comunidade cervejeira. Durante o ano de 2018 a Eisenbahn reforçará em todos os eventos em que estará presente a parceria com cervejarias de diferentes localidades do país”, completa Pugliesi.
