Nesta quarta-feira (13) a marca de uísque Chivas apresenta ao mercado brasileiro um novo filme para mídias digitais. Estrelando “O sucesso é um blend”, a marca traz Taís Araujo, primeira mulher negra a protagonizar uma campanha da bebida no país. Ela também é apresentada como o novo rosto da marca.
A label escocesa, que já trabalhou essa premissa globalmente com nomes como o ator mexicano Javier Bardem, traz Taís como principal representante desse novo momento da marca no país.
A atriz foi escolhida para trazer maior conexão das mensagens de Chivas com o público brasileiro, exercendo um papel fundamental dentro do reposicionamento da marca e desvencilhando o destilado de estereótipos construídos pela sociedade.
“O uísque ainda é uma bebida associada à masculinidade e a um público mais velho. Uma mulher com as minhas características protagonizando uma campanha como esta é algo que vem não só para mostrar representatividade de consumo, mas também uma grande ruptura nos padrões pré-estabelecidos de que mulher não pode beber uísque, que é uma bebida para homens apenas,” afirma Taís.
O filme mira em um público mais jovem e dialoga com consumidores que não sentiam afinidade com a marca.
“Produtos premium geralmente criam uma ilusão de distanciamento com o público, atrelando sofisticação a atributos inalcançáveis. Queremos desconstruir essas barreiras e provar, através da versatilidade do nosso portfólio, que é possível ter produtos icônicos e de qualidade presentes nas suas celebrações cotidianas” reitera Patricia Cardoso, diretora de marketing da Pernod Ricard Brasil.
Ficha técnica
Agência: Santa Clara
Anunciante: Pernod Ricard Brasil
Produto: Chivas
Campanha: SIAB FY20 – Taís Araújo
CCO: Fernando Campos
VP de Criação: Leo Avila
Direção de Arte: Paulo Eugênio, Rogério Scaramal, Nayla Alana
Redação: Flávio Bacellar
Atendimento: Thamy Ortiz, Luana Tasco, Carolina Simony
Produção de RTV: Camila Ximenes, Flávia Afonso
Planejamento: Lorenzo Mendoza, David Alencar
Mídia: Flávio De Pauw, Danilo Rezende, Adriane Dallacqua, Victorya Palma, Hewerton Ferreira
Social Content: Juliana Slupko
Produtora: Fauna
Diretora: Cris Streciwik
Coord. de Produção: Claudia Regina de Morais
Editora: Dani Guimarães
Diretor Executivo: Patrick Petry
Produtor de Casting: Giovanna Rouvier
Diretor de Produção: Andrea Beni
Produtora Executiva: Graziella Nadruz
Figurinista: Maria Clara Ribeiro Lima
Produtora: Giulia Aita Bernacchio
Diretor de Fotografia: Leonardo Ordog Kawabe
Assistente de Arte: Rodrigo Moreira Baraldini
Assistente de Direção: Raquel Anorozo dos Reis
Diretor de Arte: Otávio Texeira Françoso
Finalizador: Raphael Bonato
Coord. de Pós: Rafael Malavasi
Composição e Motion: Rafael Fernandes
Cor: Marla Colour Grading
Trilha Sonora & SFX: Zamunda Studio
Aprovação Cliente: Patricia Cardoso, Sabrina Zanker, Mariana Belluco, Lais Bassi, Vinicius Low
