Talent Marcel cria campanha em formato de live para os Postos Ipiranga

A Ipiranga estreia esta semana a sua nova fase de comunicação, intitulada “Acredita Aí”. Desta vez, quem manda a mensagem são os próprios funcionários dos Postos Ipiranga de todo o Brasil.

Os protagonistas “doaram” os seus dons musicais para estrelar o hit que embala a campanha com criação da Talent Marcel. O conceito é baseado no protagonismo que os colaboradores da empresa, fornecedores de serviços essenciais, têm durante a pandemia, enquanto mantêm a sociedade abastecida.

Colocando-os no holofote, a peça tem o formato de live. Segundo a agência, toda campanha foi produzida obedecendo orientações de prevenção emitidas pelas autoridades de saúde.

Os colaboradores exibidos nas peças fizeram suas próprias filmagens, como forma de evitar aglomerações. Outras gravações incluídas no filme foram executadas com equipe de apenas duas pessoas. Além da aplicação na produção do novo material, medidas preventivas são colocadas em prática também diariamente no postos Ipiranga, a fim de assegurar a saúde de colaboradores e clientes da rede.

No início da pandemia, o primeiro movimento da marca foi com a campanha “Se Cuida Aí”, que reforçou o cuidado e a atenção ao exército de profissionais que estão nas ruas para que o país não pare. Entre as ações estão a do ‘Heróis Abastecidos’, ‘Abastece Aí’, ‘Saúde na Estrada’, a construção de um centro de atendimento para pacientes do SUS com Covid-19 em Porto Alegre, distribuição de kits de higiene para famílias em situação de vulnerabilidade, doação de diesel para hospitais de campanha e unidades de saúde e campanha de incentivo à doação de sangue, que será lançada no dia 14 de junho, alcançando e auxiliando milhares de profissionais.

“Estamos dedicados, desde o início da pandemia, a ajudar a sociedade a passar por esse momento sem precedentes. Desde então, vimos resultados incríveis sendo alcançados não só pela Ipiranga, mas também pela generosidade e mobilização da sociedade civil. Essa união, nesse momento de incertezas, foi um dos motivos que nos incentivou a criar uma nova campanha focada na esperança de um futuro melhor”, disse Lucio Moraes, gerente executivo de marketing da Ipiranga.

“O nosso objetivo é levar essa mensagem por meio de pessoas reais, transmitindo um sentimento genuíno ao público. E para fazer ainda mais sentido, criamos a campanha em formato de live, a maior fonte de entretenimento dos últimos tempos”, comenta Renato Jardim, diretor de criação da Talent Marcel. “Conceber todo o posicionamento da Ipiranga neste momento é desafiador. Mas contar com um cliente parceiro e responsável é uma grande satisfação”, resume o criativo.

FICHA TÉCNICA

Agência: Talent Marcel
Cliente: Ipiranga Produtos de Petróleo
Título: Pergunta Live
Duração: 60”, 30” e 15”
Produto: Institucional
Chief Creative Officer: João Livi
Direção de Criação: Renato Jardim
Criação: João Livi, Renato Jardim, Diego Ferriti, Henrique Ferreira, Jose Carlos “Lollo”
Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock, Erika Sartini
Atendimento: Carol Escorel, Ricardo Nociti, Louise Merli, Bianca Trevine
Planejamento: Gabriela Soares, Douglas Nogueira, Glauber Alencar, Graziela Rovito, Rafael Moura
Mídia: Herbert Gomes, Eduardo Ferreira, Luca lima, Claudia Mello, Rogerio Vasconcelos, Daniela Rosa, Thiago Hirata, Danillo Tenório e Eliane Bernardino
Produtora de imagem: Bravo Film Company
Direção: J. Brivilati
Direção de Fotografia: J. Brivilati
Produtor Executivo: J. Brivilati
Coordenação de Produção: Nubra Sanches
Montagem: Ana Dolfini
Finalização: Ana Dolfini
Direção de arte/Ilustrações: José Carlos “Lollo”
Motion Designer: Raphael Bahy
Produtora de Som: Nova Onda
Composição e Letra: Renato Jardim
Direção Musical: Passarinho e Teco Fuchs
Atendimento: Renata Lima
Produção Musical: Ricardo Fleury e Raphael Bessa
Finalização: Raphael Bessa
Coordenação de produção: Ricardo Fleury
Assistente Geral: Angeli Bernardes
Locutora: Dafne Michellepis