Estreou esta semana a nova campanha “Pergunta Lá”, da Ipiranga, assinada pela Talent Marcel. Com o tema “Somos todos pilotos e todos perguntamos lá”, em 2019, quatro filmes da marca retomarão o diálogo sobre a mobilidade urbana, direcionando o foco para a diversidade dos serviços oferecidos, tanto no Posto quanto à distância, por meio das plataformas digitais da rede, como os apps Km de Vantagens e Abastece Aí.
O objetivo do conteúdo é ressaltar a estratégia da Ipiranga de promover a sua plataforma de negócios conveniente, que facilita o dia a dia e a mobilidade das pessoas.
Nessa temporada, a Ipiranga contará com diversos personagens relevantes para ajudar a contar essa história, entre eles o comediante Bruno Sütter (ex-Hermes e Renato) e, atualmente líder da banda “Detonator”. Quatro filmes estreiam na primeira fase da campanha. Outros dois serão lançados em maio.
Completam o time de mais de 50 personagens, alguns já consolidados como porta-vozes dos Postos Ipiranga, como o Gordinho, e a garotinha-maffimellow, um sucesso da comunicação de 2018 que retorna neste ano dando um show de fofura.
Há anos, é no ambiente digital que a campanha Pergunta Lá continua promovendo conversas, gerando divulgação espontânea para a marca. Em 2019, este é o foco da campanha, que também contará com peças exclusivas, como os formatos bumper ads, stories e gifs.
“A Ipiranga sempre se destacou pelo vanguardismo de suas ações, seja dentro ou fora do seu segmento. Essa aposta na inovação e a busca por novos desafios gerou o que hoje é um dos maiores sucessos da publicidade brasileira. Com esse mindset, entendemos que o “Pergunta Lá” ainda tem espaço criativo e entre as pessoas para evoluir sendo utilizado pela marca, claro, mantendo a veia criativa e bem-humorada, característica de nossos filmes”, disse Jeronimo Santos, diretor de desenvolvimento de negócios e marketing da Ipiranga.
“A Ipiranga é uma marca que faz parte da cultura popular. Junto com a Talent Marcel, a Ipiranga se transformou em hitmaker da propaganda brasileira. Essa nova campanha vem ampliar ainda mais o leque de personagens memoráveis que perguntam lá. Para reforçar esse “lá”, apostamos na nossa versão da música tema dos Muppets que, em vez do “Mahná Mahná”, vai botar o Brasil para cantar “Lá-lá Lá-lá”, afirma Renato Jardim, um dos criativos da Talent Marcel, agência que assina toda a estratégia.
A campanha foi gravada em nove diárias, com direção de Dulcidio Caldeira, da produtora Boiler. As animações e vinhetas são da Vetor Zero.
Foram mais de dez locações, com mais de 50 personagens. A música que embala a campanha é uma paródia da trilha de abertura da série Muppets, “”Mahná Mahná”, com composição do criativo Renato Jardim.
Veja:
FICHA TÉCNICA
Agência: Talent Marcel Comunicação e Planejamento Ltda.
Cliente: Ipiranga Produtos de Petróleo
Título: Piloto furioso, Piloto de Bigfoot, Piloto de corrida, Piloto eclético
Duração: 30”, 5”
Produto: Institucional
Chief Creative Officer: João Livi
Direção de Criação: Philippe Degen/ Rodrigo Tórtima
Criação: Denis Peralta/ Renato Jardim
Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock/ Erika Sartini
Atendimento: Ricardo Nociti/ Gabriela Cunha/ Julia Teixeira
Planejamento: Gabriela Soares/ Lívia Mecocci/ Yara Rocha
Mídia: Marcia Yurie Onuma / Eduardo Ferreira/ Daniela Rosa/ Rogerio Vasconcelos/
Felipe Citrangulo
Produtora de imagem: Boiler Filmes
Direção: Dulcidio Caldeira
Produção executiva: Gabriel Dagostini
Direção de fotografia: Manu Bullrich
Direção de arte: Paulo Ribeiro
Atendimento: Priscila Sanches/ Rebeca Broncher / Rachel Buzzoleti
Montagem: Ricardo Quintela
Pós produção: Clan FX
Finalização: Fezão Barbieri
Produtora de Som: Satélite Audio
Atendimento: Tatiane Dias/ Fernanda Costa/ Juliana Costa
Produtor: Equipe Satélite
Locutor: Hélio Ribeiro
