Uma das principais marcas da publicidade brasileira, com o dna de ser 100% nacional, e uma das mais competitivas do mercado, a agência Talent pode estar em processo de negociação com um grande grupo internacional. A possibilidade de fusão, compra ou associação da Talent é o grande assunto do mercado publicitário nesta semana pré-Carnaval. Profissionais dos mais diversos segmentos e escalões têm tido conversas ligadas à suposta negociação. Algumas fontes afirmam que o grupo com o qual as negociações estariam em andamento seria o WPP, que no Brasil já controla a Y&R, Ogilvy e JWT, entre outras empresas.
Executivos da própria Talent admitem que o assunto também tem sido levantado informalmente pelos corredores de diversos departamentos, mas nada há de “anormal” no dia-a-dia-da agência.
A Talent foi fundada em 1980 pelo publicitário Julio Ribeiro, um dos principais nomes da comunicação brasileira. Ele começou sua carreira em 1958, na McCann e passou pela Denison, Alcântara Machado e MPM. Em 67, ele fundou sua primeira agência, a Julio Ribeiro Mihanovich Publicidade. Ribeiro já trabalhou em pesquisa, criação e planejamento, tendo inclusive conquistado o primeiro Leão do Brasil em Cannes,em 1971. Mas é na área de planejamento que ele consolidou seu maior prestígio e reconhecimento.
A Talent, que já atuou com a política de não atender contas de governo, de bebidas alcoólicas nem de cigarro, construiu ao longo dos últimos anos, uma forte imagem de criatividade estratégica aliada a inteligência de negócios. Na política de contas porém tornou-se flexível quando passou a atender a empresa de bebidas Femsa, há cerca de três anos, mais especificamente a marca Bavaria.
A Talent tem registrado significativo crescimento nos últimos anos e em 2009, venceu uma importante concorrência, passando a concentrar a conta do Banco Santander, estimada em R$ 180 milhões.
Uma fonte ligada ao grupo WPP informou que de fato o grupo já demonstrou interesse, em diversas situações, de comprar a Talent, mas que no momento não haveria nada “em negociação”. Fontes do propmark porém chegam a afirmar que a executiva Ann Newman, que trabalha na área de expansão do WPP, esteve em São Paulo recentemente.
José Eustachio, sócio e vice-presidente da Talent, nega categoricamente qualquer negociação envolvendo a agência. Admite que às vezes mantém “conversas” com grupos nacionais e internacionais, mas “nunca em direção a venda”. Ele também nega negociações específicas com o WPP.
Marcello Queiroz e Paulo Macedo
