A nova campanha de Carefree, marca de protetores diários, usa o bom humor e a embaixadora Tatá Werneck para falar de intimidade feminina. Nos filmes “Desafio Carefree”, que irão ao ar na TV paga e no digital, a artista é desafiada a mostrar ao consumidor que todo dia tem um momento perfeito para o uso do produto.
A estratégia da marca nas redes sociais tem pílulas de conteúdo de 15 segundos em vídeo, que serão apresentadas ao longo do ano, com nove diferentes momentos para usar os produtos.
Consumidoras serão impactadas por mídia segmentada, em momentos de acordo com os seus interesses, como academia e show
Cristina Santiago, diretora de marketing de Women’s Health da Johnson & Johnson Consumo, explica o posicionamento da marca de trazer informações sobre cuidados diários de saúde da mulher. “Tivemos resultados muito positivos nos últimos anos, falando de intimidade feminina de uma forma descontraída e personificada com a figura da Tatá Werneck. Além de trazer um tom educacional em nossas peças, temos como objetivo quebrar algumas barreiras de uso e trazer a consideração do produto como um aliado na rotina dessa shopper. Partimos agora para o terceiro ano dessa estratégia, abordando uma mensagem diferente: ao invés de dizer que Carefree pode ser usado todos os dias, vamos mostrar que todo dia tem um momento perfeito para o uso do produto”, diz.
Marília Rollemberg, ACD da SunsetDDB, comenta a parceria. “Nossa experiência com Carefree mostra o quanto vale a pena investir em uma estratégia consistente e de longo prazo, a cada ano conquistamos resultados mais expressivos. Esse extenso trabalho de construção de imagem dá um grande orgulho para toda a equipe da SunsetDDB”, diz.
FICHA TÉCNICA
Título: Momentos Carefree
Agência: SunsetDDB
CEO: Guto Cappio
Copresidência: Ligia Vulcano e Guilherme Jahara
Direção de criação: Marília Rollemberg e Rafael Guaranha
Criação: Isabela Gomez, Carol Avena, Caio Collaro, Jessica Pinheiro e Lucas Martins
Atendimento: Flavia Rodrigues e Shirley Lacerda
Planejamento: Felipe Lavdovsky
Mídia: Guilherme Cavalcante, Henrique Oliveira, Valber Freitas, Felipe Duarte, Tatiane Farias
RTVC/Art Buyer: Tati Medeiros e Danielle Galletta
Community manager: Inaiara Florêncio, Caroline Lima, Felipe Casas e Tayna Fernandes
Aprovação cliente: Cristina Santiago, Mariana Maluf e Bianca Salati
Produtora: IMG Content
Diretor de Atendimento: Alexandre Mastorillo
Coordenação Executiva: Fernanda Carvalho
Diretora de cena: Stella Rizzo
Assistente de direção: Deborah Engiel
Diretor de fotografia: JR Junior
Diretor de arte: Rafael Blass
Assistentes de Arte: Ana Luiza Peres e Elizabeth Alvarez
Diretor de Produção: Anderson Boscari
Assistente de Produção: Camila Justino
Figurino Tatá: Juliano e Zuel – SD Management
Figurino Ator: Mariana Martinelli
Maquiagem: Carla Biriba
Técnico de Som: Tomas Franco
Foto Still: Juliana de Matos
Montagem: Ricardo Campana
Colorista: Marco Core
Finalização: Ricardo Campana
Trilha Sonora: Squad
Revisão de Roteiro: Mauricio Meirelles
