Nova estrutura será liderada por Carol Boccia; iD\TBWA segue como agência independente
A TBWA anunciou nesta quarta-feira (7) o lançamento da Lola\TBWA, nova operação que passa a concentrar, a partir da próxima semana, as atividades das agências DM9 e Lew’Lara no Brasil. A informação foi divulgada por meio de comunicado à imprensa.
Segundo a companhia, o movimento ocorre no contexto da aquisição do Interpublic Group pelo Omnicom e das mudanças estruturais anunciadas pelo grupo no fim de 2025.
De acordo com o comunicado, a Lola\TBWA combinará o posicionamento global de disrupção da rede TBWA com a proposta criativa da boutique espanhola Lola, que atende marcas globais como a Unilever.
A liderança da operação brasileira ficará a cargo de Carol Boccia, com passagens por Africa e AlmapBBDO (ambas do Omnicom), e atuação recente como copresidente da BETC Havas no Brasil.
A iD\TBWA, por sua vez, permanecerá como agência independente, sob a liderança de Camila Costa. Já Luiz Lara, um dos fundadores da Lew’Lara, seguirá como chairman da TBWA no Brasil, com atuação transversal nas operações do grupo.
No comunicado, a empresa afirma ainda que novos detalhes serão compartilhados após a conclusão das conversas com talentos e clientes das agências, apontados como prioridade neste momento.
O anúncio oficial ocorre após o propmark antecipar, em 5 de dezembro, a unificação das marcas — informação que chegou a ser negada pelo grupo à época.
Na terça-feira (6), o quadro de vice-presidentes da Lew’Lara deixou seus cargos. Marcia Esteves, até então sócia e CEO da Lew’Lara\TBWA, também está de saída do grupo, conforme o propmark já havia adiantado, bem como Pipo Calazans, que ocupava o posto de CEO da DM9.
