A Telefônica prepara mudança mundial de arquitetura de marcas. O nome Movistar vai substituir o da Telefônica em boa parte das operações do grupo espanhol no Brasil e demais mercados da América Latina, inclusive em telefonia fixa e serviços de banda larga. A mudança ocorrerá ao longo dos próximos dois anos.
Segundo fontes, a Movistar, já utilizada na Espanha e mercados latinos, vai substituir globalmente a marca Telefónica, exceto no Reino Unido e países saxônicos onde predominaria a O2. Há informações de que, no Brasil, a marca Vivo permanecerá no mercado. A marca do portal Terra também. Corporativamente, a marca Telefônica será mantida. A Telefônica não confirmou as informações.
Houve concorrência entre maioria dos grupos internacionais para campanha da nova arquitetura de marcas. DDB ganhou. Profissionais da DM9DDB participaram do trabalho vencedor.
