Dos seis projetos comerciais anunciados pelo Terra como prioridade para 2013, o Carnaval é o primeiro deles. De acordo com Roberto Nascimento, diretor comercial do Terra no Brasil, o pacote comercial para a folia já pode ser considerado um sucesso, embora ainda haja cotas disponíveis para negociação. “Do ponto de vista de resultado, o projeto atingiu a meta. Mas temos outras cotas de patrocínio sendo negociadas”, contou Nascimento.
Segundo o executivo, o valor bruto de cada cota de patrocínio foi de R$ 3 milhões, lembrando que há sempre uma negociação e ajustes de preços referente a cada patrocinador. Até o momento, Skol, Fiat, Ambev, 51Ice e Ministério da Saúde patrocinam o especial de Carnaval do Terra, que exibirá ao vivo, para todo o Brasil e demais países da América Latina, a partir desta quinta-feira (7), toda a folia dos circuitos baianos Barra-Ondina e Campo Grande. O portal também transmitirá a passagem de alguns dos principais blocos de rua do Rio de Janeiro, além do Concurso de Fantasias de Luxo do Clube Monte Líbano, um dos mais famosos da cidade, e os tradicionais bailes Scala e o Baile Oficial.
De acordo com Nascimento, este ano o Terra decidiu dar prioridade ao conteúdo, com reportagens especiais e vídeos da folia. “Nós entendemos que este ano o modelo de cobertura de Carnaval não contemplaria o camarote em Salvador e concentraria esforços na geração de valor para propriedade de vídeos”, disse. Ele acrescenta que o objetivo do Terra é realizar um trabalho muito alinhado, buscando atender às expectativas do mercado em relação à mídia online em todos os grandes projetos. Além do Carnaval, os outros especiais do portal para este ano são: Copa, Futebol, Terra Live Music, Tas ao vivo e Style, além do Planeta Terra.
A transmissão contará com imagens captadas em HD. Nos dias dos desfiles das escolas de samba do Rio e de São Paulo, o público poderá acompanhar pelo portal todos os detalhes da evolução nos sambódromos paulistano e carioca, com narração durante passagem de cada agremiação, além das notícias dos bastidores e “esquentas”. O Terra informa que, no total, 150 profissionais trabalharão na maior cobertura do Carnaval da internet. Pelo segundo ano consecutivo, o portal também realizará o especial Operação Folia, patrocinado pela Skol, com coberturas in loco das festas de Carnaval tradicionais em seis cidades brasileiras: Ouro Preto, Florianópolis, São Luiz do Paraitinga, Olinda, Recife e Salvador, além dos eventos especiais criados pela Skol nestas localidades.
