Regiane Bueno, VP de marketing da Coty Brasil e Latam, falou ainda sobre o papel do marketing digital
De origem francesa, a Coty deu seus primeiros passos em 1904 como uma boutique de fragrâncias artesanais criadas por Joseph Marie François Spoturno.
Atualmente, com presença global, a multinacional possui fábricas no Brasil e operação omnichannel em todo o país, reunindo marcas locais como Risqué, Cenoura & Bronze e Paixão, além de internacionais como Chloé, Calvin Klein e Tiffany & Co.
Regiane Bueno, vice-presidente de marketing da Coty Brasil e Latam, completa 15 anos na corporação, somando sua passagem de seis anos na Hypermarcas – que foi adquirida pela Coty em 2015 – e conduz um portfólio que atravessa gerações.
Nesta entrevista, a executiva detalha a estreia da Risqué no TikTok Shop, fala também de collabs e o papel crescente do marketing digital e segmentado no grupo.
Quais são suas responsabilidades na Coty?
Sou responsável pelo que chamamos de gestão end-to-end das marcas locais. Isso significa cuidar de tudo, desde captar os insights do consumidor, desenvolver a estratégia, pipeline de inovação, comunicação, até estar próxima da equipe de vendas para garantir que isso chegue aos nossos clientes e consumidores. No escopo regional, meu papel é adaptar as marcas globais às necessidades dos consumidores locais. Por exemplo, junto com o time, elaboro a estratégia de maquiagem para a região, definindo o portfólio de marcas como Cover Girl, Rimmel e Max Factor para países como Argentina, México, Colômbia e Porto Rico. É um escopo bastante diverso, com marcas poderosas e consolidadas.
A Coty está no TikTok Shop?
Estávamos nos preparando há meses e, agora, estrearmos com Risqué no TikTok Shop é um marco importante. As conversas com a plataforma começaram no início do ano, e sabíamos que não poderíamos ficar de fora desse movimento. Houve toda uma preparação para a estreia que levou em conta a complexidade logística. O TikTok é um dos nossos grandes parceiros e, diante da relevância que já tem na China e nos Estados Unidos, entendemos que seria essencial estarmos presentes desde o lançamento no Brasil. Além disso, seguimos atuando com grandes parceiros como Mercado Livre e Amazon. Temos também a loja própria, que, embora não seja nosso principal canal de vendas, é uma vitrine importante para apresentar nossas marcas ao consumidor.
Qual é a campanha atual que está no ar?
A campanha atual é uma parceria entre Risqué e Chilli Beans, lançada um pouco antes do Dia das Mães. É a primeira vez que Risqué entra como marca licenciada. Já fizemos várias parcerias antes, com a série ‘Bridgerton’ e Doritos, mas esta tem um diferencial: é uma collab em que as duas marcas refletem seus posicionamentos mutuamente. Chilli Beans traduziu a ousadia e a diversidade de Risqué em óculos de sol, óculos de grau e relógios.
Um dos modelos tem, inclusive, uma lixinha na haste. Além disso, fizemos um mural no Beco do Batman, na Vila Madalena, em São Paulo, homenageando três mulheres: a cantora Negra Li, a cineasta Isabella Bauer e a manicure Grazi Brum, que também é uma influenciadora parceira da marca há anos. O mural celebra a diversidade e o propósito das duas marcas.
Collabs são um pilar da Risqué?
Hoje vemos uma explosão de parcerias no mercado, mas Risqué faz collabs há mais de dez anos. Já trabalhamos com Isabeli Fontana, ‘Mulher-Maravilha’, Coca-Cola, ‘Friends’… Isso faz parte da essência da marca. Por isso, vamos continuar apostando nesse formato, o engajamento do consumidor com essas coleções é enorme, e conseguimos conectar as tendências de cor com o universo de outras marcas. E, sim, temos novidades vindo aí, inclusive com outras marcas da Coty.
Leia a entrevista na íntegra na edição do propmark de 02 de junho de 2025
