Voltada para o público jovem, a TIM lança uma campanha digital para divulgar o TIM Beta. Quem assina a ação é a R/GA, que quer promover o novo portfólio da marca, com 20 GB de dados e pacotes que tem como proposta libertar o cliente do Wi-Fi ou se preocupar com o fim da franquia.
O filme apresenta o conceito #WifiKiller e mostra usuários do plano – os betas – distribuindo caixas de chicletes com um símbolo secreto, que são, na verdade, chips do novo plano. Os chips viralizam e despertam a curiosidade geral: “Que símbolo é esse que se espalha pela cidade?”. O filme é encerrado com um convite para que os clientes entrem na plataforma, gerando uma comunidade de novos betas.
A ação inclui ainda distribuição dos chicletes em ativações com influenciadores. “A campanha se baseou no comportamento dos betas para hackear o próprio plano para lançar a oferta de 20Gb”, comenta Fabiano Coura, VP e Diretor Geral da R/GA.
O TIM beta é um programa criado pela operadora há cinco anos para funcionar como um grupo exclusivo voltado para o público jovem, que ajudou a desenvolver as ofertas desde o seu início, em uma ação de crowdsourcing inédita no mercado de telefonia do Brasil. As tarifas e benefícios do plano foram se ajustando ao longo desse período, para se adequar às necessidades dos seus usuários. Hoje, a maior parte é de heavy users de dados e redes sociais.
https://youtube.com/watch?v=9dvp0aanz2g
Ficha Técnica TIM BETA 2016
Título: Wi-fi Killer
Produto: TIM beta
Anunciante: TIM Celular S.A.
Agência: R/GA São Paulo
VP, Managing Director: Fabiano Coura
VP, Tecnologia e Produção: Edson Sueyoshi
Diretores Executivos de Criação: Carlos Fonseca e Saulo Rodrigues
Diretor de Criação Associado: Daniel Ottoni
Criação: Mauricio Bina, Daniel Ottoni, Leonardo Kary, Thomas Lugris, Erico Ferrari, André Atássio e Bruno Nogueira
RTV: Rafael Messias e Caroline Bonani
Atendimento: Juliana Vilhena Nascimento, Fernanda Silvado e Ana Hasegawa
Gerente de Projetos: Breno Amorim, Amanda Redondo e Luana Silveira
Planejamento: Marcia Aguirre, Arthur Calefe e Nathalia Adrijic
Mídia: Rodolpho Aguiar Eufrosino, Yhannys Cabral, Henrique Dammenhain, Mariana Queiróz e Vinicius Paulo
Social: Bruna Brandão e Beatriz Partington
Experience Design: Thiago Franco, Rodrigo Guanaes e Jaqueline Mattioli
Analytics: Hugo Nakahara, Juliana Rosário e Thalita Balestero
Tecnologia: Sandro Lourenço, Rodrigo Castilho, Adriano Fernandes, Diego Oliveira
Quality Assurance: Bruna Sousa, Lucas Nagaoka
Aprovação: Livia Marquez, André Borges, Carolinne Spiegel, Luiza Vasconcelos e Matheus Serdeira
Produtora de Filme: Paranoid Br
Direção: Banzai
Atendimento: Chica Mauger
Direção de Fotografia: Will Etchebehere
Montagem: Danilo Abraham e Victor Cohen
Produção Executiva: Egisto Betti
Finalização: Camila Doimo
Pós-produção: Jonathan Post
Produtora de Som: Punch Áudio
Atendimento: Lili D. Aragoni
Produtor: Mariano Alvarez
Maestro: Database
Coordenação: Cristiane Oliveira
