Em parceria com Graphene Brasil, WMcCann e MRM Brasil, a companhia promoverá experiências a bordo, além de ações com creators e fãs e experiências exclusivas no show
A Latam Airlines Brasil, companhia aérea oficial do Todo Mundo no Rio 2026, anunciou um pacote de ativações para o evento que combina mobilidade, entretenimento e valorização da cultura latino-americana. As ações acompanham o show gratuito de Shakira, marcado para 2 de maio, na Praia de Copacabana, e reforçam a atuação da empresa no transporte de passageiros ao Rio de Janeiro durante o período.
A estratégia de mídia e a criação das peças foram desenvolvidas em parceria com a Graphene Brasil, estrutura dedicada à Latam, formada pelas agências WMcCann e MRM Brasil.
Parceira confirmada do evento até 2028, a Latam estruturou sua presença em três pilares estratégicos: operação aérea ampliada, experiências ao longo da jornada do cliente e produção de conteúdo multiplataforma. A proposta busca facilitar o acesso do público ao festival, ampliar o vínculo com consumidores e destacar o Brasil como destino turístico e cultural.
Com cerca de 450 voos semanais, entre operações domésticas e internacionais para o Rio de Janeiro, a Latam amplia a conectividade da cidade em um momento de alta demanda. A companhia opera nos aeroportos Santos Dumont e Galeão, com voos diretos de diversas capitais brasileiras e de destinos como Buenos Aires, Lima e Santiago. Segundo a empresa, houve aumento de 30% nas buscas por passagens para embarque no dia do show, na comparação com a edição anterior do evento.
Experiência completa do início ao fim
Entre as iniciativas previstas está um voo temático na ponte aérea Rio-São Paulo, com ambientação inspirada em Shakira, trilha sonora especial em parceria com a Deezer e ações a bordo. A experiência pretende levar o clima do evento para dentro da viagem, iniciando o contato com a marca antes mesmo da chegada ao destino.
No ambiente digital, a companhia promoverá ações com creators e fãs, incluindo seleção de participantes para experiências exclusivas durante o evento, com acesso a áreas próximas ao palco. A Latam também reforçará sua presença na capital fluminense com campanha de mídia out-of-home em aeroportos, metrô, VLT, mobiliário urbano e painéis digitais.
Na área do show, a empresa terá um espaço interativo voltado à criação de conteúdos personalizados por meio de tecnologia de imagem, incentivando o compartilhamento nas redes sociais e ampliando o alcance orgânico da ação. A estratégia de comunicação ainda contempla plataformas digitais, streaming e redes sociais, com presença em canais como Spotify, YouTube e TikTok, além de portais de entretenimento.
“Nosso compromisso é ir além do transporte e contribuir para uma experiência completa, conectando pessoas, culturas e emoções - e a música tem um papel central nessa aproximação. Ao apoiar um evento dessa magnitude, reforçamos nosso papel na integração da América Latina e na promoção do turismo no Brasil”, afirma Mariana Karrer, head de marketing da Latam Brasil. “A presença de uma artista como Shakira, que representa a cultura latina globalmente, torna essa conexão ainda mais relevante para a nossa marca e para nossos clientes.”
Imagem do Topo: Divulgação
