Quais as marcas brasileiras que não saem da cabeça dos consumidores? O Prêmio Folha Top of Mind 2019 respondeu essa questão na terça (29) ao revelar os vencedores deste ano.
Promovido pelo Datafolha e Folha de S.Paulo, a iniciativa mapeia 64 segmentos, dos setores de alimentação, finanças, saúde, transporte e comunicação.
O sabão de lavar roupas Omo, da Unilever, foi a marca mais citada e conquistou sozinha o título de “Top do Top”, algo que não acontecia desde 1999 – quando a própria venceu de forma isolada. Desde 2013, a categoria tinha em média quatro vencedores.
Pela quarta vez a Petrobras foi eleita a “Marca que representa o Brasil”. A empresa foi destaque entre os homens, entre os mais escolarizados e entre os que ganham mais de dez salários mínimos.
Ypê e Natura dividiram a liderança, pelo segundo ano seguido, em “Preservação do Meio Ambiente”.
Entre as oito categorias Especiais, a Samsung foi eleita em três: Inovação, Confiança (junto com Omo) e Performance. A marca aparece ainda nas categorias Aparelho de TV e Smartphone & Tablet.
A pesquisa foi feita em 197 municípios de todas as regiões do país. No total, 6.618 brasileiros acima de 16 anos foram entrevistados no período de 30 de julho e 6 de agosto deste ano.
O prêmio nasceu em 1991 com 12 categorias. Em 2019 entraram quatro novas: Aparelho de Barbear, Batata Palha e Caneta, e Confiança entre as especiais.
Confira todas as vencedoras da 29ª edição do Prêmio Folha Top of Mind.
ESPECIAIS
Top do Top: Omo
Marca que representa o Brasil: Petrobras
Preservação do meio ambiente: Ypê e Natura
Inovação: Samsung
Confiança: Samsung e Omo
Performance: Samsung
Top Feminino: Risqué
Top Masculino: Pirelli
ALIMENTOS E BEBIDAS
Adoçante: Zero Cal
Aveia: Quaker
Batata palha: Elma Chips e Yoki
Cereal matinal: Kellogg’s, Nescau, Sucrilhos e Nestlé
Iogurte grego: Vigor e Danone
Leite: Ninho
Margarina: Qualy
Molho de tomate: Elefante
Pratos congelados: Sadia
Requeijão: Vigor
LIMPEZA
Detergente: Ypê
Limpador multiuso: Veja
CASA
Louças e metais sanitários: Deca
Tinta de parede: Suvinil
COMPRAS
Caneta: Bic
Loja de móveis e eletrodomésticos: Casas Bahia
Site de compras: Mercado Livre
Supermercado: Extra e Carrefour
COMUNICAÇÃO
Operadora de banda larga de internet: Vivo
Operadora de telefone celular: Vivo
Operadora de TV por assinatura: SKY
Smartphone & Tablet: Samsung
ELETROELETRÔNICO
Aparelho de TV: Samsung
Barbeador elétrico: Phillips e Gillette
Chuveiro elétrico: Lorenzetti
Ferro de passar: Black & Decker
Geladeira: Consul
Máquina de lavar: Brastemp
FINANÇAS
Aplicativo de banco: Itaú, Bradesco, Banco do Brasil e Caixa Econômica Federal
Banco: Banco do Brasil
Cartão de crédito: Visa
Plano de Saúde: Unimed
Poupança: Caixa Econômica Federal
Seguro: Porto Seguro e Bradesco
HIGIENE & BELEZA
Absorvente feminino: Sempre Livre
Aparelho de barbear: Gillette
Camisinha: Jontex
Esmalte de unha: Risqué
Hidratante: Monange
Pasta de dente: Colgate
Protetor solar: Sundown
MEDICAMENTOS
Medicamento genérico: Medley e Neo Química
TRANSPORTE
Aplicativo de transporte: Uber
Caminhão: Mercedes-Benz
Carro: Volkswagen e Fiat
Combustível: Petrobras
Moto: Honda
Óleo lubrificante: Lubrax e Shell
Pneu: Pirelli
TURISMO
Agência de viagem: CVC
Companhia Aérea: Gol
DESTAQUES REGIONAIS
Destaque Centro-Oeste: Piracanjuba
Destaque Nordeste: Primor
Destaque Sudeste: Casas Bahia
Destaque Sul: Elefante
Destaque Norte: Deline e Líder Supermercados
