Uma iniciativa inédita será promovida pela Editora Abril, através da revista mensal Flashback, com a Volkswagen e a AlmapBBDO. Em comemoração aos 18 anos de liderança do carro Gol, as próximas seis edições da Flashback serão patrocinadas pela VW e contarão em capítulos a história do carro, relacionando-a a fatos marcantes de cada época.
Uma edição especial também será produzida pela Abril, com aproximadamente 100 páginas, que será utilizada para ações de marketing direto da Volkswagen. Com tiragem de 15 mil exemplares, haverá a íntegra dos capítulos das edições mensais da revista. Na capa, o texto “Volkswagen apresenta” e o título da publicação “Gol: 18 anos de liderança”. Logo em seguida, a assinatura: powered by Flashback.
“Estamos enxergando essa ação como novo modelo de negócios em mídia no Brasil. Estamos usando a força de uma marca, que é a Flashback, única que quer capturar o interesse dessa onda retrô que vem acontecendo de três, quatro anos para cá. E entendemos que essa onda veio para ficar. Ela é definida por pessoas que passaram a infância e adolescência nas décadas de 60 até 80 e decidiram que não vão envelhecer como as gerações anteriores. Os ritos de
passagem mudaram e hoje o cara tem o plano de se aposentar e comprar uma Harley Davidson, tocar com a sua banda, é um adolescente eterno, o que chamamos de Forever Young. Um target importante que colocamos no nosso portfólio no Núcleo Jovem da Abril. É um público que entra na loja do shopping para comprar um presente para o filho ou neto e compra da mesma marca para ele, não vê barreira de comportamento ou atitude”, explica Adriano Silva, diretor do Núcleo Jovem da Abril.
Pós-revolução
Para ele, esse é um fenômeno novo no mundo, que aconteceu depois da revolução pop dos anos 60. “Achamos que reflete a nostalgia pop que as pessoas têm das informações que consumiram na infância ou adolescência. Entendemos que não irá passar, nas próximas gerações trocará a substância, mas o formato estará consolidado. A Flashback é o primeiro veículo destinado a conversar com esse público, que é chamado por algumas empresas de Kdult. Com esse projeto associamos a história do Gol com fatos de cada época”, esclarece.
Conceito
Silva destaca que o diferencial da ação está justamente no conceito desse novo público e na linha editorial que todos os produtos com marca Flashback tem. “Estávamos na AlmapBBDO conversando com o Paulo Camossa, que é diretor de mídia e leitor de Flashback, e surgiu a idéia de fazer um projeto com o carro Gol da Volkswagen. Pensamos em usar o expertise da Flashback para contar a história do Gol. Ele informa também que a Volks está fazendo livro comemorativo tradicional, além da revista. “Falo que é uma novidade brutal em mídia, porque até hoje todas as edições comemorativas traziam sisudez e agora com a revista não. As empresas terão a chance de se associar à Flashback para promover edições comemorativas com a cara jovem pop divertida que esses produtos tem”, fala.
Nas edições da Flashback que serão publicadas mensalmente até janeiro, a história do Gol será publicada em capítulos. Gabriela Yamagushi, gerente de produto da Editora Abril, acrescenta que nas edições mensais de Flashback os vários modos de publicidade serão ocupados pela Volkswagen. “A principal idéia da Volks foi achar uma ação legal para contar essa história e eles escolheram a marca Flashback. Nas edições da revista e na edição especial da Volkswagen, teremos a linha do tempo, mostrando as mudanças do Gol, cores, inovações tecnológicas em modelo, design, e, em paralelo, trazendo tudo que aconteceu na história do mundo e do Brasil neste período, como ídolos pop, músicas mais ouvidas, filmes de maior bilheteria. A grande pegada é contar que o Gol faz parte da vida das pessoas. O expertise da Flashback é contar o que de mais relevante aconteceu nestes anos em paralelo à história do Gol. Para a gente o fechamento do patrocínio do projeto assina a nossa estratégia de estabelecer a Flashback como marca do mercado editorial que, por excelência, fala de comemorações, nostalgia, para qualquer marca que queira celebrar o aniversário e queira contar de forma legal e divertida sua história”, diz.
Em complemento a essas duas iniciativas as revistas da Abril Superinteressante, Veja e Quatro Rodas terão encartes de oito páginas com um resumo dessa ação.
Teresa Levin
