A partir desta quinta-feira (28), os consumidores do McLanche Feliz poderão fazer a opção do brinde encartado na marmitinha da guloseima: ou os tradicionais brinquedinhos ou livros da Turma da Mônica. A Arco Dorados vai disponibilizar dois milhões de unidades de conteúdos literários com os personagens icônicos criados por Maurício de Souza.
É a segunda vez que o McDonald’s recorre à Turma da Mônica no kit do McLanche Feliz no mercado brasileiro. A primeira foi em 2017 com seis livros, cada um com duas histórias. O diretor de marketing do grupo na América Latina, o executivo João Branco, conduziu a negociação comercial diretamente com Maurício e sua filha Mônica Souza, que inspirou a criação da personagem, e o briefing da estratégia, que tem histórias inéditas e sob medida para o propósito da marca.
O McDonald’s Brasil já vem utilizando a literatura no kit do McLanche Feliz desde 2013 quando ofereceu livros infantis de Vinícius de Moraes, Ana Maria Machado e Ziraldo. Foram sete milhões de livros distribuídos desde então no país. A área de influência geográfica da Arcos Dorados envolve os restaurantes do McDonald’s na América Latina, região que também já distribuiu sete milhões de exemplares.
Para turbinar a experiência, Branco explica que o aplicativo do McDonald’s vai permitir que os pais leiam os livros para seus filhos com uma tecnologia de reconhecimento de voz. Ou seja, caso o texto tenha um leão, por exemplo, o app reproduz as suas e as demais onomatopeias, além de colocar as músicas como trilha sonora de acordo com as nuances do roteiro.
Segundo Branco, a ideia do projeto é envolver e unir a família. “Não vendemos brindes, mas momentos felizes. Quando uma família se reúne em torno da mesa de refeição, até comendo com a mão, com um sanduíche do McDonald’s, tudo fica mais gostoso, ocasional e indulgente. Nesse momento, pais e filhos fazem a mesma coisa e seus mundos se aproximam. Também é hora de relembrar, porque memórias felizes constroem bons momentos”, detalha Branco, lembrando que a campanha de mídia criada pela DPZ&T com produção da Sentimental Filmes, entra no ar nos canais de mídias no próximo dia 10 de março. O projeto contempla live marketing e digital, tudo sob a liderança da DPZ&T.
