Em ação desenvolvida pela TV1.Com, a Localiza lançou no Spotify um canal exclusivo com cinco playlists temáticas para embalar os clientes que alugam carros a trabalho ou lazer, nas diferentes situações encontradas pelas ruas. Como primeira locadora de automóveis a fechar uma parceria com a plataforma de música online, a empresa quer ampliar ainda mais o relacionamento com seus públicos já no ambiente digital em que eles estão, oferecendo uma experiência pertinente durante o uso do veículo.
“O trabalho permanente de planejamento, em conjunto com o time de marketing da Localiza, nos permitiu criar e operacionalizar essa entrada no território da música, porque entendemos que não importa o destino, mas fazer parte do caminho de cada usuário, cuidando para que todos os momentos de experiência de marca sejam especiais”, conta Mauricio Moreira, diretor de planejamento da TV1.Com.
A agência identificou que 40% das playlists de sucesso do Spotify remetem a momentos do dia a dia e, baseados nisso, a equipe planejou listas exclusivas com temas e nomes criativos para os momentos ao volante. Na Zen Trânsito, a proposta foi trocar as buzinadas das ruas no tráfego lento por canções relaxantes que melhoram o astral e tranquilizam os batimentos cardíacos; na Retrô-Visor, uma viagem no tempo com boy bands e grandes hits que todos já ouviram milhões de vezes, mas sempre parecem melhores do que nunca; em Siga o Sol, as músicas selecionadas usam o coração como tímpano, convidam a pegar a estrada e dirigir por onde o sol guiar; outra opção para escutar é a Carrokê, com clássicos para cantar com os amigos mais desafinados; e, por fim, a Você na direção traz letras fortes e motivadoras para dar a partida no líder interno que há em cada motorista.
Uma sexta playlist, a #PeçaAsua, será criada com a participação dos usuários via Facebook: de acordo com os temas sugeridos pela Localiza sazonalmente, o público fica convidado a interagir para desenvolver a lista colaborativa. O canal é aberto para ser acessado por qualquer pessoa via desktops ou dispositivos móveis conectados ao Spotify, não apenas clientes da locadora. A campanha de lançamento conta com posts nas redes sociais, chamadas especiais no site, peças de mídia, spots no próprio Spotify e relacionamento online com os clientes da base de contatos, por meio de e-mail marketing.
“O Spotify tem total aderência com o papel da nossa marca, de cuidar do caminho dos 4.6 milhões de clientes conquistados ao longo de 43 anos, por isso foi possível estruturar o canal que passa agora a oferecer a melhor trilha sonora durante a jornada deste público. Como líder de mercado, sempre estivemos à frente também na busca de inovações e comprovamos mais uma vez este princípio ao ocupar espaço como a primeira locadora de veículos do Brasil a utilizar o Spotify como plataforma de relacionamento e construção de marca”, explica Herbert Viana, diretor de marketing da Localiza.
Ficha técnica
Direção de criação: Grazielle Granzoto
Coordenação de criação: Rodrigo Bio
Planejamento: Luma Egea e Renato Limonge
Criação: Isis Coelho, Grazielle Granzoto, Felipe Camargo de Oliveira
Redação: Felipe Camargo de Oliveira
Arte: Rafael Bombana
Redes sociais: Isis Coelho e Eduardo Vasques
Mídia: Carolina Trettel e Daniela Macabeu
Gestão de projeto: Lucas Mello
Direção de conta: Bira Miranda
