A Under Armour está com uma nova campanha global. Com apresentação de Michael Phelps e presença de atletas patrocinados pela marca norte-americana, ela reforça importância da preparação e da rotina de treinamentos na busca dos objetivos.
A comunicação global “The Only Way is Through” mostra a jornada de seus atletas em busca do aumento de performance. O material foi apresentado na sede da marca em Baltimore, nos Estados Unidos, durante o Under Armour Human Performance Summit.
O evento reuniu atletas patrocinados globalmente pela marca para participar de atividades e desafios de alta performance, colocando à prova seus principais produtos e tecnologias. Participaram atletas como Teddy Riner, judoca bicampeão olímpico, a esquiadora Lindsey Vonn, e o ex-nadador Michael Phelps, maior atleta olímpico.
Brian Boring, vice-presidente de Global Brand Creative de Under Armour, comentou que não é apenas um slogan publicitário. “É uma frase que representa o esforço individual para alcançar uma meta. Não existem atalhos e soluções mágicas. É necessário encarar os desafios de maneira mais inteligente, trabalhar mais duro, ser melhor do que ontem através do máximo esforço e buscar a melhor versão de você mesmo”, declarou.
O conteúdo será uma plataforma de ativações globais da marca. Ao longo do ano, a plataforma haverá eventos e experiências em algumas cidades e um podcast em parceria com a plataforma !HeartRadio, com conteúdos sobre o mundo dos atletas de elite.
A campanha será ativada nas redes sociais da marca, mostrando a rotina de preparação dos atletas nos principais eventos esportivos do planeta. Integram o time de embaixadores também nomes como Stephen Curry (basquete), Tom Brady (futebol americano) e Alexander-Arnold (futebol).
No Brasil, a Under Armour trabalha com os campeões olímpicos Wallace Souza (vôlei), Alison Cerutti e Bruno Schmidt, campeões de vôlei de praia jogando juntos em 2016 e agora, em duplas separadas, classificados para defender o Brasil em Tóquio 2020. Também recebe o patrocínio da marca o triatleta Frank Silvestrin, único brasileiro a disputar a categoria profissional do mundial do Ironman em Kona, no Havaí, em 2019.
Thaiany Assad, general manager da Under Armour no Brasil, afirma que este é um momento muito importante para a marca globalmente. “No Brasil temos a certeza de que a mensagem por trás da plataforma The Only Way is Through nos ajudará a se conectar ainda mais com o consumidor que, assim como nossos atletas, busca estar sempre melhor”, afirma.
