A União decidiu apostar na tradicional piada de Natal, "É pavê ou pácumê?", para apresentar uma opção de sobremesa para a data. O doce foi criado pela Cozinha Experimental da União em parceria com a influenciadora e confeiteira Ju Ferraz.
A ação, criada pela Lew'Lara\TBWA, conta com amplificação no digital em parceria com influenciadores, conteúdo nas redes sociais e receita no site da marca.
"Não tem sinal mais claro de que o Natal chegou do que a tradicional e já batida piada do 'É pavê ou pácumê?'. E com a proximidade da festividade, surge a busca por qual será a delícia da ceia. Foi, então, que União não só entrou na conversa, como decidiu criar o 'Pacumê', uma sobremesa que vai revolucionar a ceia e transformar esta celebração em família em doces lembranças", afirmou Bruna Ribas, gerente de marketing para Adoçados da Camil Alimentos.
Para essa criação, a marca pediu sugestões nas redes sociais de qual ingrediente não pode faltar em uma sobremesa de Natal, e se inspirou nas respostas para criar uma receita bem diferente do tradicional pavê.
"O Pacumê já faz parte dos Natais de muitas famílias há anos, porém sempre em forma de brincadeira. Nesse ano, a União resolveu ressignificar os doces típicos natalinos e transformou o Pacumê numa sobremesa de verdade. Super original, a receita é bem diferente do tradicional pavê e muito gostosa!", completa Marilu Rodrigues, Diretora de Criação da Lew'Lara\TBWA.
A expectativa da marca não é só que o "Pacumê" entre nas conversas em torno da sobremesa da ceia de Natal e conteúdo para as redes sociais, mas também que faça parte da tradição das famílias brasileiras e entre para o cardápio.
