A J.W.Thompson assina a campanha de divulgação da nova linha Seda Guaraná Active. A estratégia de comunicação compreende dois comerciais para televisão, anúncios em revistas, outdoor, busdoor e internet. Em um dos comerciais, uma moça está numa lanchonete, torcendo para que o bonito rapaz que entra olhe para ela, o que não acontece. Num outro dia, ela está no
mesmo local com uma amiga e o rapaz aparece. A protagonista pergunta para a
amiga se a aparência dela está boa. A resposta “está normal” fica ecoando na sua cabeça. Em off um locutor explica que o novo produto da Seda ativa o brilho natural do cabelo normal para ele ficar espetacular. No dia seguinte, o tal rapaz percebe a diferença e os dois andam juntos e
animados por um pátio. Já o segundo filme destaca os atributos do Guaraná Active
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