No próximo dia 2, a Up Grade coloca no ar a campanha de Dia dos Pais do Shopping Plaza Sul. Em parceria com a rádio Nativa FM, o shopping realizará um concurso cultural, até 14 deste mês, que premiará o autor da resposta mais criativa com uma viagem com acompanhante, para Porto Seguro, na Bahia. Para participar, o cliente deve responder à pergunta: “Por que o seu pai merece uma folga?”. O Plaza Sul investiu na campanha R$ 200 mil e, durante o período, espera um aumento de 7% em vendas e 15% em fluxo. O plano de mídia contempla material de PDV, spots na rádio Nativa e anúncio nas revistas Época São Paulo, Claudia, Contigo, Ana Maria, Minha Novela, Titiiti e Viva!, e nos jornais O Estado de S. Paulo, Gazeta do Ipiranga, Ipiranga News e Jabaquara News. Eduardo Battaglini assina a direção de criação e a criação ao lado de Claudio Cardoso.