A publicidade em vídeo online tem mais relevância para o engajamento e a memória de longo prazo dos consumidores, segundo uma pesquisa realizada pela Teads. O objetivo do estudo foi mostrar como o cérebro reage à publicidade em vídeo e os impactos neurológicos desses anúncios nos usuários.
Esse resultado se refere aos conteúdos editoriais premium, em que são responsáveis por criar momentos memoráveis. Eles engajam, segundo a pesquisa, 16% mais do que aqueles vistos via Facebook, por exemplo.
O estudo foi conduzido pela S4M, Tapestry e Pointlogic, e entre as atividades diárias mais constantes entre os brasileiros nos smartphones são: troca de e-mails (81%), chamadas e mensagens (77%), seguidas pela busca de informações gerais e leitura de notícias (69%).
Nesse mesmo período, os usuários passam o tempo navegando nas redes sociais e outros sites com conteúdo editorial qualificado e é nesse contexto em que aparece oportunidade para as marcas.
O formato e distribuição também influenciam no sucesso de uma campanha. A publicidade programática em um vídeo online garante o melhor direcionamento das audiências e apresentou 16,5% dos investimentos em publicidade digital em 2016, apesar do meio ainda enfrentar riscos de fraude e problemas na entrega neste período de consolidação. Essa porcentagem é 14% a mais do esperado, segundo IAB Brasil.
“Procurar por empresas que apresentem métricas confiáveis e transparentes é uma opção para vencer esses desafios, aumentar os níveis de viewability e proporcionar uma comunicação eficiente entre marcas e consumidores. Os espaços editoriais premium certamente oferecem um ambiente seguro e controlado para os anunciantes, atendendo os objetivos das empresas, e contribuindo para impulsionar o ROI”, afirma Fabricio Proti, diretor executivo da Teads no Brasil.
