Uma das principais polêmicas do mercado publicitário americano nesta semana é um vídeo interno, criado pelo presidente e o diretor de criação da Havas North American. Em um dos pontos do conteúdo, os publicitários criticam algumas concorrentes como Leo Burnett, BBDO e FCB, classificando-as como “shitty agencies” ou, na tradução literal, “agências de merda”. O material tinha como foco os funcionários da rede, mas acabou vazando por meio de um aplicativo de fofocas chamado Fishbowl.
A Havas disse que este é o primeiro de uma série de vídeos destinados a libertar a equipe dos e-mails tradicionais de atualização corporativa. Nele, quando o diretor de criação Jason Peterson utiliza o termo merda, alguns emojis de cocô aparecem na tela. Em suas palavras, a principal competição de sua agência é com “crianças de iPhone e milhões de seguidores no YouTube”.
“Nosso setor permitiu que agências se tornassem fornecedores. Nós não estamos mais em condições de sermos apenas fornecedores. Queremos ser o lugar onde os clientes vêm e se animem para aprender e entender como comercializar produtos e serviços neste mundo louco em que vivemos agora”, diz Peterson.
O CEO da Havas, que também está no vídeo, comentou o episódio em entrevista ao site americano Adage. “Este foi um vídeo interno destinado a animá-los sobre ganhar o dia, o ano e os negócios. Estamos em uma indústria competitiva, mas não tínhamos intenção de ofender outras agências”, disse Marobella. O CEO do Leo Burnett Group, Andrew Swinand, também comentou o vídeo por e-mail ao veículo. “Ele está certo, Havas definitivamente não tem competição com a Leo Burnett e provavelmente deveria estar preocupado em perder negócios para crianças com iPhones”, afirmou. FCB e BBDO se recusaram a comentar.
