Anunciantes da Europa estão gastando consideravelmente mais em vídeos online, diz um estudo realizado pela Adap.TV. De acordo com a pesquisa, a mídia cresceu 42% em receita em um ano, e 52% das agências locais fizeram com que esse incremento fosse deduzido da verba inicialmente alocada em televisão.
O estudo “European State of Video Report”, feito com 175 publishers e agências, afirma também que o bolo de mídia digital também passou por alterações, 48% das agências passando verba de display para vídeos, enquanto 33% tiraram dinheiro de mídia impressa e 10% de busca.
A mídia programática aparece como um dos principais fatores de mudança, e deve crescer até 81% no próximo ano. O crescimento das DSPs (demand site platforms) fez com que atualmente 57% das agências já consuma mídia nesta plataforma.
Entre os principais desafios para continuar evoluindo estão as métricas de Ad Viewabilty (67%) e a preocupação com fraudes (57%). A possibilidade de uso de dados é o principal fator motivador da compra de vídeo online para 90% dos players, enquanto apenas 24% o fazem em TV.
