Lançado no último mês, o videoclipe de “Melhor pra Mim”, da cantora Ludmilla, é uma campanha unbranded da farmacêutica Bayer. Toda a produção promove o movimento homônimo, que reforça o poder de escolha da mulher e conscientiza pela busca por orientação médica na hora de definir métodos anticoncepcionais que respeitem a individualidade de cada uma.
O conceito da ação foi desenvolvido pela Crane. A artista foi selecionada, de acordo com a agência, por ser acessível e conversar com diferentes públicos. Além da criação da música e do vídeo, a estratégia é composta ainda por ações digitais e peças em mídia exterior.
A comunicação da campanha também levará à Rede TV! e ao FoxLife, o reality show “Melhor pra Elas”. Produzido pela Fremantle Brasil, o formato contará com seis episódios semanais de 24 minutos que serão exibidos na TV aberta a partir desde domingo, 28 de julho, e na TV fechada a partir de 4 de agosto. Nele, quatro participantes irão interagir com a apresentadora Karina Bacchi, se conhecerão melhor, trocarão experiências e terão conversas com especialistas com o propósito de resgatar a autoestima e compreender melhor suas questões internas.
“Vivemos um momento de respeito às individualidades, ao empoderamento do ser humano. Se somos todos diferentes, se temos sonhos que são únicos e prioridades para serem realizadas, por que então devemos agir como todo mundo? Por isso, o “Melhor Pra Mim” extrapola os limites de uma campanha publicitária e assume moldes de movimento para estimular as pessoas a tomarem decisões mais conscientes. E, para isso, temos um plano 360 para atingir as pessoas em diferentes momentos de sua jornada de consumo”, explica Juliana Aguiar, brand director da Crane.
Vanessa Abe, gerente de marketing da Bayer, acredita que seja necessário validar o que faz sentido para a singularidade do público feminino. “Convocamos a todas as mulheres que sabem o que é melhor para elas a buscarem informação e terem orgulho de ser quem são com um movimento tão poderoso”.
Assista ao vídeo de “Melhor pra Mim”:
