A Vigor Grego está com uma campanha para o mês de outubro, mundialmente utilizado para celebrar iniciativas de conscientização sobre o câncer de mama e popularmente conhecido como Outubro Rosa.
A ação em parceria com a Fundação Laço Rosa dissemina informações e orientações sobre a importância do autocuidado feminino e do diagnóstico precoce. A ideia é estimular conversas entre mulheres e reforçar a importância de discussões abertas sobre o tema, exames e acompanhamento médico, além de esclarecer mitos e tabus.
Criada pela SunsetDDB, a estratégia acontece no ambiente digital, se estende a ações internas com funcionárias da Vigor e doações para a instituição. Além disso, os potinhos azuis dos produtos serão substituídos por potes cor-de-rosa durante o mês.
A iniciativa está atrelada ao novo posicionamento da marca – #EsseMomentoÉMeu –, lançado para reforçar a importância de dedicar momentos a si mesmo.
Será disponibilizado um filtro especial para o Instagram convidando mulheres a cuidarem do próprio corpo e realizarem exames de detecção precoce, com o autoexame seguido dos exames laboratoriais.
Para amplificar as mensagens, a marca tem o apoio de personalidades e influenciadoras que já passaram pela doença ou que apoiem a causa, que usarão o filtro da Vigor nas suas mídias sociais digitais.
Como contribuição à Fundação Laço Rosa, a marca vai ajudar, por meio de doação, o programa “Força na Peruca”, que capacita jovens em situação de vulnerabilidade social para o ofício da perucaria. Depois de prontas, as perucas confeccionadas serão doadas para o Banco de Perucas Online, uma iniciativa da fundação que já beneficiou mais de oito mil mulheres nos últimos anos.
Flávia Drummond, diretora de marketing da Vigor, comenta que a marca já reforçava a importância de momentos de cuidado consigo mesmo. “Abraçamos essa causa como uma forma de ajudar a amplificar mensagens de conscientização sobre esse tema tão importante. Além do alcance de nossas ações em mídia, também poderemos contribuir para ajudar mulheres que encontram na autoestima um estímulo para enfrentar a doença. Queremos também incentivar consumidores a se engajarem”, diz.
O varejo também será impactado com a campanha. Os famosos potinhos azuis, símbolos da marca, vão ganhar a cor rosa.
Ainda, nas redes sociais, durante dois dias, uma ginecologista estará no perfil oficial do Instagram da Vigor, esclarecendo dúvidas e conversando com mulheres sobre os principais mitos do câncer de mama. Também serão criados “destaques” especiais no canal com ilustrações didáticas com o passo a passo do autoexame. Estão ainda programados conteúdos informativos sobre o assunto, criados em parceria com a fundação, durante todo o mês, além de posts com incentivos a doações.
Dentro da empresa, Vigor Grego convidará 15 funcionárias para atuarem como embaixadoras da causa, levando informações a seus grupos de trabalho e amigos. Com o apoio da Fundação, a empresa vai promover uma palestra online sobre o assunto para o seu público interno.
E, para incentivar os exames de detecção, durante o mês, os custos de coparticipação do seguro de saúde fornecido pela empresa serão zerados.
FICHA TÉCNICA
Agência: SunsetDDB
Título da campanha: Vigor Grego – Outubro Rosa
Anunciante: Vigor
Produto: Vigor Grego
CEO: Pipo Calazans
CCO: Sergio Mugnaini
Redatora: Julia Malavazzi
Diretor de Arte: Felipe Garone
Social Media: Fábio Machado e Gabriela Campagnuci
Mídia: Claudia Mendes, Camila Cerniauskas e Paulo Guimarães
Atendimento: Cris Pereira, Bianca Bizello e Shirley Lacerda
Planejamento: Marcia Aguirre, Fabiana Ribeiro e Julia Aquino
RTV: Tais Caetano, Carol Araujo e Andrea Ramos
Aprovação Cliente: Flávia Drummond, Rafael Esposto, Flávio Topolski, Vinicius Delmont e Victoria Grinberg
