Estreia nesta segunda (3) a campanha “O amor ensina. O amor aproxima”, da VMLY&R para a Vivo. O filme mostra fotos do acervo pessoal de Ivete Sangalo (foto acima) em programas de TV com elogios à mãe Maria Ivete. “Ela era uma mulher arretada. Ela sempre dizia: minha filha, não sinta vergonha de nada”, diz a cantora em trecho da ação.
“O filme mergulha no passado de uma das mulheres mais emblemáticas. do país para promover uma reflexão sobre o futuro e sobre como as novas plataformas tecnológicas irão nos tornar mais humanos e empáticos ”, resume o CCO Rafael Pintanguy da VMLY&R.
Além da VML&R, a Soko faz as ações no digital, Nesse caso, a Vivo “convidará as pessoas a compartilharem imagens e ensinamentos marcantes que as respectivas mães passaram a cada um. Tudo isso, utilizando a #VivoPorElas e seguindo o exemplo da própria Ivete, que abriu seu baú de recordações para realizar essa homenagem.”
“Esta campanha traduz exatamente a relação que tive com a minha mãe, e a relação hoje que eu passo para as minhas filhas. Ela pretende fazer com que nós realizemos a ideia maravilhosa que é ser filho, que é ser mãe, e que é ter alguém que nos ame incondicionalmente. E isso independe da condição de ser uma maternidade biológica ou não”, comenta Ivete Sangalo. “Nós da Vivo acreditamos no poder das conexões humanas, e sabemos que os vínculos entre mães e filhos trazem ensinamentos e inspirações para uma vida toda. Em mais um Dia das Mães, ainda um pouco atípico e sensível pelo contexto, escolhemos trazer a história da Ivete para reforçar a importância desta conexão na vida de todos”,finaliza Marina Daineze, diretora de marca e comunicação do anunciante.
FICHA TÉCNCIA
Cliente: Telefônica Brasil S/A
Produto: Móvel – PF / Pós
Título: Institucional Mães
Duração: 30”
AGÊNCIA: VMLY&R
CCO: Rafael Pitanguy
ECD: Rodrigo Almeida e Rafael Gil
Redator: Jaime Agostini, Marcelo Felício, Natalia Castelan e Rodrigo Dorfman
Dir. Arte: Marcos Magario Filho, Jean Guelre e Diana Coutinho
Atendimento: Leonardo Balbi, Julia Barros, Natália Vasconcelos, Aline Souza, Mayara
Nascimento, Bruna Defelippe, Gabriel Negrão e Giulianna Potenza.
Cliente: Marina Daineze, Juliana Covino, Bruno Chamas, Bianca Formiga, Giovani Pilla
Planejamento: Sumara Osório, Paulo Vita, Marcelo Germano e Giovanni Cozer
Mídia: Paula Marsilli, Beatriz Louzão, Isis Baptista, Jefferson Mendes, Diego Freire, Danilo
Pizardi, Julia Santana
Conteúdo: Marco Guerreiro, Daniel Farias
RTV: Nicole Godoy | Camila Naito | Anderson Rocha | Bárbara Emery | Cléo Gonçalves
Produtora: VMLY&R e Raiz Estúdio
Motion design: Fernando Yagyu e Zeca Riscala
Finalização: Equipe VMLY&R
Produtora de som: Raw Audio
Produtor de som: Hilton Raw
Atendimento: Carol Peternelli
Locutor: Ivete Sangalo
