Um detalhe chama atenção na capa da Vogue Brasil que começa a circular nesta semana. A modelo Carol Trentini estampa a edição de Carnaval da revista, e traz nos lábios o batom Lilac Gray. O lançamento da linha Make.B é a aposta de O Boticário para a temporada, e para marcar a novidade, a marca convocará outras bocas famosas durante o tradicional baile de gala da publicação, na próxima quinta-feira ( 1º/2).
Com o tema “Divino, Maravilhoso”, a festa chega a 15ª edição fazendo homenagem às diferentes culturas brasileiras. A estratégia de trabalhar o lançamento do batom na capa da publicação é um dos formatos de entrega de conteúdo prevista aos patrocinadores do baile. Nesta edição, o Baile de Gala da Vogue vai levar 20 marcas entre patrocinadoras e apoiadoras.
O próprio O Boticário figura entre uma das cotas de patrocínio, ao lado de Elo, Riachuelo, BMW, Sensações e Stella Artois. “O interessante de ativar no baile é que cada marca faz uma ativação com seu propósito. O Boticário, por exemplo, quer lançar um batom da Make B. Nós fizemos o trabalho em que a top Carol Trentini usou a cor do batom na capa da Vogue de fevereiro e vai usar no dia do evento. Nós entregamos um trabalho integrado, 360 para a marca”, destaca Daniela Falcão, gerente geral da Edições Globo Condé Nast.
Maior evento proprietário da casa de publicações este ano, o evento é recordista de receita, somando crescimento de 15% no faturamento em relação a 2017. Entre as marcas que vão se associar ao evento, Arezzo, Diageo/Ciroc, Coca-Cola e Cafés Orfeu. E participação de Seara Gourmet, Fusion, Tônica, Liv e Bio Ritmo.
Segundo Daniela, o evento tem chamado cada vez mais atenção das marcas de moda, que tem entendido o valor de marcar presença no baile. “A moda está começando a valorizar mais o baile. Já tínhamos a Riachuelo como marca parceira, mas este ano teremos Morena Rosa, Iorane, Fendi e Lelis Blanc”.
Sabrina Sato e Bruno Astuto são os apresentadores da atração, que terá shows confirmados da banda Gueri Gueri, Bloco da Preta e participações de Pabllo Vittar, Elba Ramalho, Iza, Felipe Pezzoni, Di Ferrero e DJ Marcelo Botelho. O baile tem a agência B Ferraz como responsável pela produção do evento.
