Para apresentar o novo up!, a Volkswagen e a AlmapBBDO apresentam uma campanha integrada que instiga o público a ‘desachar’ velhas certezas. Esse conceito vem sendo trabalhado por meio da hashtag #desache para criar um clima de suspense quanto ao novo modelo do carro. Com a divulgação de teaser na TV e no digital, a ação chegou ao Trending Tropics no último dia 05 de abril.
Segundo o gerente executivo de marketing comunicação da Volkswagen do Brasil, Leandro Ramiro: “É uma experiência muito mais em sintonia com os valores e o comportamento do público contemporâneo, mais aberto a rever convenções e posicionamentos que vão desde as relações familiares a mobilidade urbana”, disse.
Depois de relevar a hashtag #desache relacionada ao novo up!, influenciadores como Rafinha Bastos e os canais Me Poupe, Acidez Feminina e Desimpedidos testaram o carro e compartilharam suas impressões sobre o modelo. Além disso, sites como BuzzFeed e Sensacionalista, abordaram o tema dentro de um viés de variedades e curiosidades. Um filme também foi criado expliando o conceito. Confira:
Ficha Técnica
Volkswagen up! – “Desache”
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Andre Gola ,Pernil
Criação: Rodrigo Resende, Renato Butori
Diretor de Criação Digital: Luciana Haguiara
Head of Art Digital: Pedro Burneiko
Criação Digital: Bruno Bizuti, Joao Souza
RTV: Vera Jacinto e Diego Villas Bôas
Produtora de imagem: Saigon
Direção: 2
Direção de fotografia: André Faccioli
Direção de Arte: Carol Ozzi
Produção executiva: Marcelo Altschuler
Design de interface: Ingrid Bulgarin, Eduardo Macedo, Eduardo Gooda
UX: Caroline Kayaz, Rhian Molinari
Assistente de Arte: Tieri Wince
Diretor de Tecnologia: Eduardo Bruschi
Gerente de Projetos: Vanessa Silva
Produtora de Tecnologia: Media Monks
Atendimento: Fernanda Gomes, Karina Bueno e Tais Sanches
Coordenadora de Produção: Carol Pessini
Editor/Montador: Beto Araujo
Finalizador: Mimi
Coordenadora de pós: Virgini Fares
Finalizadora: Mosh Post Production
Produtora de áudio: Raw Áudio
Produtor: Equipe Raw Áudio
Maestro: Hilton Raw
Atendimento: Juliana Martellotta e Adriana Monteiro
Locutor: Ronaldo Tapajós
Atendimento: Filipe Bartholomeu, Christiano Bock, Felipe Elias Oliveira, Henrique Espindola, Nathalia Barbosa, Vanessa Silva, Mayara Couto, Catharina França
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Marcus Freitas, Rodrigo Friggi, Felipe Masson, Brunno Bari, Ana Beatriz Nunes Cardoso, Stela Sotrati
Mídia: Brian Crotty, Fabio Urbanas, Peterson Fernandes, Yatan Cenciales, Mariana Bloise, Diogo Mattos, Ellen Braz, Patrick Monteagudo
Aprovação: Leandro Ramiro, Fabio Souza, Marcos Mello, Fernando Humayta, Vinicius Oliveira
