A White Propaganda confirmou, na manhã desta quarta-feira (2), a contratação de Paulo Henrique Gomes, o PH, para assumir a presidência de sua operação, conforme adiantado pelo propmark (veja aqui). O anúncio foi feito por Maurício Queiroz, sócio e principal líder da agência, que apresentou também uma nova identidade e planos de crescimento.
Com a chegada de PH, a White reduzirá os níveis hierárquicos. O objetivo, segundo Queiroz, é aproximar-se cada vez mais dos clientes. “Por que apenas os profissionais de atendimento podem atender os clientes?”, questiona. Criativo, PH atuou nos últimos dois anos como diretor de criação da Leo Burnett Tailor Made, dedicado principalmente ao atendimento à Nova Schin. Ele já havia atendido o cliente na Euro RSCG – atual Havas Worldwide –, onde foi o principal responsável pela criação do conceito “Cervejão”. Ele já tinha integrado a equipe da White, em 2005, e também traz em seu currículo passagens por Ogilvy e DNA, de Belo Horizonte.
Outra novidade apresentada por Queiroz é a nova identidade da agência. A partir de agora, o logotipo é baseado em uma lebre estilizada. “No conceito, trabalhamos a lebre versus o paquiderme, ou a velocidade versus o estar parado”, explica. A operação também faz uma projeção de crescimento após a conquista de novas contas. No momento, o faturamento da White está em torno de R$ 150 milhões. A meta é chegar a R$ 200 milhões até o fim do ano.
Desde a última semana, a White passou a integrar o time de agências que responderá pela comunicação publicitária da Sabesp, cuja verba anual é estimada em R$ 120 milhões. As outras são Lew’LaraTBWA e Fischer. Segundo Queiroz, a primeira reunião geral foi realizada nesta segunda-feira (31). “Foi uma completa imersão na empresa e nos surpreendemos com a maneira como eles próprios se veem. Estamos falando de uma companhia que tem metade de suas ações com acionistas privados, o que também influencia bastante os processos”.
O executivo destaca a nova legislação, que posiciona todos os novos jobs como uma pequena nova concorrência. “Embora o processo tenha ficado mais burocrático, também ficou mais justo. Já de início, ganhamos alguns. Outros foram ganhos pelas outras agências. Há uma expectativa muito grande de todos os lados”, completa.
Além da conquista da Sabesp, a White voltou a ser a única agência de propaganda da Ferrero no Brasil. A empresa, que já atendia as marcas Ferrero Rocher, Tic Tac, Kinder Ovo, Kinder Bueno e Kinder Joy, agora também atende Nutella e Raffaello. Campanhas de Páscoa já estão sendo preparadas.
