“Chorei”: o comentário, postado no Facebook da Lacta, resume a reação do público para o novo filme da marca focado no Dia das Mães e criado pela Wieden+Kennedy São Paulo.
O filme é contextualizado ao momento atual, de um Dia das Mães atípico vivido em meio ao isolamento social. Essa foi a razão central da escolha de uma personagem mãe e médica, forma de homenagear todas as mães da saúde. Através de um relato de um filho, o filme valoriza os múltiplos papéis de todas as mães, que se dividem “em vários pedacinhos” como profissionais, mães, amigas, etc.
Além do comercial emocionante, a marca será uma das patrocinadoras da Live do Rei Roberto Carlos, que vai ao ar neste domingo, dia 10, e fará uma ação social especial. Enquanto o show acontece, o público poderá participar ao vivo e, a cada foto de mães e filhos postada nas redes sociais com a hashtag oficial #CadaPedacinhoAproxima, a marca doará 1kg de alimento.
“Lacta é uma marca muito próxima de seus consumidores e não poderíamos deixar de reconhecer as mães de todo Brasil que se dividem em pedacinhos por seus filhos. Quisemos tornar público nosso reconhecimento, pois como marca buscamos valorizar os pequenos gestos que alimentam nossas relações mais próximas e significantes. E nada mais icônico do que homenagear essa primeira grande conexão de nossas vidas”, afirma Paloma Di Santo, diretora de marketing da marca.
Além da ação social, nesse dia das mães, Lacta está trabalhando em parceria com as Lojas Americanas e AME Digital para dar o benefício de 100% do frete em cashback para consumidores que incluírem os produtos da marca nos seus carrinhos de compra.
Ficha Técnica
AGÊNCIA: Wieden+Kennedy São Paulo
TÍTULO: Sorriso
DURAÇÃO: 40″
CLIENTE: Mondelez
PRODUTO: Lacta
DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Eduardo Lima | Renato Simões
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Mariana Borga | Fabiano Higashi
REDATOR: Luz Arroyo | Daniel Neme
DIRETOR DE ARTE: Andriws Vilela
RTVC: Regiani Pettinelli | Rafael Messias
PRODUTOR DIGITAL: Maurício Yamashita
ATENDIMENTO: Marcela Santos
PLANEJAMENTO: André Troster | Lais Sangalo
DATA STRATEGY: Eliel Guilhen | Fernando Ruiz
SOCIAL STRATEGY: Felipe Zyman | Andrea Naves
MÍDIA: Aga Porada | Caio Melo | Tatiane Silverio | Larissa Abreu | Vanessa Oliveira
PRODUTORA: Joint
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Franco Amendola | Caue Ito
PRODUTOR EXECUTIVO: Enzo Amendola
MONTADOR: Christian Balzano | Eduardo Barbosa
FINALIZAÇÃO|PÓS PRODUTORA: Joint
PRODUTORA DE SOM: Punch Áudio
TRILHA – PRODUÇÃO: Mariano Alvarez | Gabriel Duarte
APROVAÇÃO CLIENTE: Paloma di Santo | Isabela Elias | Jaqueline Gimenes
