São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte e Curitiba amanheceram transformadas nas sociedades simbióticas de Piltover e Zaun, onde se passa a trama de Arcane. A série animada da Riot Games estreou na semana passada na Netflix.
Criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, a campanha tem como objetivo levar as pessoas ao universo de League of Legends.
Na ação de OOH, as cidades foram caracterizadas com os elementos de ambas as sociedades fictícias. Piltover, a cidade próspera e progressiva cujo poder e influência estão em crescimento, tomou conta das estações e trens da CPTM paulistana, que ficam em cima da terra – e no VLT do Rio de Janeiro.
Enquanto Zaun, um grande distrito abaixo da cidade, aos pés de cânions profundos e vales que cortam Piltover, está representada nas estações e trens dos metrôs subterrâneos destas capitais.
Além disso, as metrópoles também exibem peças de mobiliário urbano como relógios e bancas.
