Holding mantém projeções para 2026 mesmo após retração puxada por perda de clientes e pressão sobre investimentos em comunicação
A WPP registrou uma queda de 6,7% na receita líquida de custos repassados no primeiro trimestre de 2026, em base comparável (LFL), totalizando £ 2,26 bilhões. Já a receita total do grupo ficou em £ 3,03 bilhões, recuo de 4% no mesmo critério. Apesar do desempenho negativo, a companhia irá manter as projeções financeiras e afirmou que os resultados vieram em linha com as expectativas apresentadas em fevereiro.
Segundo a holding, a retração foi impactada principalmente por perdas de clientes registradas em 2025, pressão sobre investimentos em comunicação e instabilidade geopolítica no Oriente Médio. A América do Norte teve queda de 7,8% em LFL, enquanto Reino Unido recuou 6,6%. A China caiu 12,2%, ao passo que a Índia avançou 1%.
As agências globais integradas da WPP recuaram 7,4% no trimestre. Dentro desse bloco, a WPP Media caiu 8,5%, embora tenha mostrado melhora em relação ao quarto trimestre de 2025. Relações públicas teve retração de 2,6%, enquanto as agências especializadas caíram 2,3%.
Entre os segmentos de clientes, bens de consumo embalados (CPG) registraram queda de 12,4%, telecomunicações, mídia e entretenimento recuaram 12,8%, e serviços financeiros também caíram 12,8%. O único setor próximo da estabilidade foi healthcare e pharma, com retração de 1%.
Mesmo diante do cenário, a WPP reiterou o guidance para 2026 e espera uma melhora gradual ao longo do segundo semestre. A projeção segue sendo de queda de um dígito médio a alto na receita líquida de custos repassados no primeiro semestre e margem operacional entre 12% e 13% no acumulado do ano.
“Construir uma WPP mais simples e integrada — impulsionada pela WPP Open — está repercutindo entre os clientes e gerando forte desempenho em novos negócios”, afirmou Cindy Rose, CEO da companhia. “Embora leve tempo para superar perdas históricas, nossos resultados do primeiro trimestre estão em linha com as expectativas e acima do quarto trimestre de 2025”, declarou.
A holding destacou ainda o avanço da estratégia Elevate28, lançada neste ano, e uma série de novos negócios conquistados no trimestre. Entre eles estão Estée Lauder, Wendy’s, SC Johnson, Norwegian Cruise Lines e Jaguar Land Rover. A empresa também anunciou a ampliação da parceria com a Adobe e uma integração inédita do Google Earth AI ao WPP Open.
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