A Protex Men, linha de sabonetes antibacterianos desenvolvida para homens, marca sua chegada ao Brasil com uma campanha composta por filme veiculado em TV aberta anúncios. A estratégia, criada pela Y&R, é destinada aos pais que têm uma rotina agitada e ainda chegam em casa dispostos a cuidar da família e brincar com os filhos.
No comercial “Cowboy”, pai e filho brincam de faroeste. O pai, cansado e suado de tanto brincar, pergunta se pode descansar, mas tem seu pedido negado. Com a apresentação da nova linha Protex Men, a brincadeira continua até o fim.
