Malu Gonçalves, head de comunicação da plataforma, comemora duas décadas de democratização de conteúdo e detalha novidades
Em 2005, o primeiro vídeo da história do YouTube - intitulado “ME at the zoo” - foi ao ar. Desde esse lançamento, o site revolucionou a forma como o conteúdo em vídeo é consumido e produzido, se transformando em uma plataforma essencial para criadores de conteúdo, anunciantes e consumidores. Em 2025, o YouTube completa 20 anos de existência. Para celebrar essa trajetória e entender o que o futuro reserva para a plataforma, o propmark conversou com Malu Gonçalves, head de comunicação do YouTube Brasil.
Ao longo de duas décadas, a plataforma buscou se reinventar constantemente para acompanhar as mudanças tecnológicas e de comportamento do público. Para Malu, a rede foi pioneira na creator economy, permitindo que qualquer pessoa pudesse produzir e monetizar conteúdo de forma simples e direta. “Ao longo dos anos, a plataforma se adaptou e evoluiu, expandindo seu uso do desktop, para os celulares, tablets e, mais recentemente, para as telas das TVs conectadas. Além disso, ajudou pessoas a construir carreiras, e não apenas alcançar um público. O Programa de Parcerias do YouTube mudou o jogo ao oferecer um modelo de compartilhamento de receita com os criadores, impulsionando a economia criativa”, afirma.
Entre os marcos mais importantes dessa trajetória, Malu destaca o lançamento do YouTube Kids e do YouTube Music, a chegada do modelo de assinatura premium, a introdução dos Shorts como resposta ao consumo crescente de vídeos curtos e o desenvolvimento de recursos de monetização, como Super Chat e Clube de Canais. Para além disso, a plataforma tem investido em inteligência artificial (IA) para aprimorar a experiência dos usuários, oferecendo ferramentas como dublagem automática e a integração do modelo Veo, da Google DeepMind, que gera vídeos com qualidade avançada a partir de prompts.
Democratização
Com a missão de “dar voz a todos”, o YouTube foi um dos grandes responsáveis pela democratização da produção de conteúdo, permitindo que criadores independentes construíssem audiências e transformassem sua paixão por vídeos em negócio. O impacto econômico é expressivo: entre 2021 e 2023, a plataforma pagou mais de US$ 70 bilhões a criadores, artistas e empresas de mídia globalmente. No Brasil, de acordo com um relatório da Oxford Economics, o YouTube adicionou R$ 4,55 bilhões ao PIB e gerou mais de 140 mil empregos equivalentes a tempo integral em 2022.
Além do aspecto econômico, a plataforma também se consolidou como um espaço diverso e inclusivo. “82% dos usuários brasileiros encontram no YouTube conteúdos que refletem suas culturas e visões de mundo, mostrando como a plataforma é capaz de unir diferentes perspectivas. Os criadores são o coração do YouTube e, ao longo dos anos, os ajudamos a transformar paixões em negócios”, explica Malu.
Leia a matéria na íntegra na edição do propmark do dia 3 de fevereiro de 2025
