Segundo uma reportagem publicada no Financial Times, o YouTube está disposto a oferecer condições de anunciantes poderem fazer verificações independentes em relação às taxas de viewability do site. O viewability é a métrica utilizada internacionalmente para medir as quantas vezes um anúncio foi visualizado pelos usuários.
De acordo com a matéria do jornal britânico, as verificações independentes devem começar a serem possível por volta do fim deste ano e empresas de monitoramento na internet como a comScore e a Integral Ad Science podem ser o canal para que os anunciantes tenham acesso a dados independentes sobre as visualizações alcançadas no YouTube.
A necessidade de oferecer mais transparência nos dados de viewability foi motivada ainda mais com o posicionamento assumido recentemente pela Kellogg’s, que ameaçou deixar de investir em anúncios na plataforma caso o YouTube e o Google não permitam auditorias externas nos dados fornecidos pela empresa. Outras grandes empresas globais como a Unilever acompanhou a crítica e também começaram a pedir mudanças.
Com informações do Financial Times e do Warc.com
