“Zaragoza e Amigos – Ideias Premiadas” é o nome do livro que um dos fundadores da DPZ irá lançar nesta quinta-feira (28), na Livraria Cultura do Shopping Iguatemi, em São Paulo. José Zaragoza reuniu no livro, apoiado pelo sócio Roberto Duailibi e pelo ex-CEO da DPZ Flávio Conti, todos os prêmios que conquistou ao longo de 50 anos de carreira.
“Esta é também uma forma importante de reverenciar e homenagear todos os nomes que comigo trabalharam na criação de tantas peças e campanhas, boa parte delas reconhecidas pela crítica por meio de prêmios”, diz Zaragoza.
O livro traz diversos cases, retrata a história e a evolução da propaganda no Brasil. “Quando começamos a fazer propaganda, quando fundamos a DPZ, em 1968, o Brasil era dominado por publicidade americana. O que se fazia aqui era apenas nacionalizar anúncios. Quebramos esse paradigma, ousamos, ajudamos a construir o que é hoje a propaganda brasileira, reconhecida e premiada em todos os festivais do mundo”, afirma.
A seleção das peças mostra essa evolução, na medida em que traz trabalhos que foram marcos na moderna publicidade nacional, como, por exemplo, o Baixinho da Kaiser, o Leão do Imposto de Renda, os comerciais do cigarro Charm, do OB e as campanhas para a Telesp, como a morte do orelhão.
“Aprendi a fazer propaganda no Brasil”, diz Zaragoza, espanhol de Alicante, criado em Barcelona, que chegou ao país na década de 50.
Brasileiro por opção, Zaragoza fundou a DPZ em 1968 com Roberto Duailibi e Francesc Petit (falecido no ano passado). “Era um período de grande turbulência econômica, muitas crises empresariais, concordatas e politicamente um dos piores momentos para o Brasil, com a ditadura militar e a censura. Foi nesse ambiente, dos anos de chumbo, que fizemos prosperar a agência de três letras, D, P e Z, que se transformaria num dos ícones da propaganda brasileira.”
A obra foi organizada desde o final do ano passado, com apoio do sócio Roberto Duailibi e pelo ex-CEO da DPZ Flávio Conti, e traz textos de Duailibi, Conti, Neil Ferreira e João Augusto Palhares Netto, alguns nomes que ao longo desse tempo fizeram dupla com Zaragoza.
