A LP Comunicação é a nova agência das Lojas Zema, rede varejista de bens duráveis e semiduráveis que faz parte do Grupo mineiro Zema, com sede em Araxá (MG). Com verba de aproximadamente 2,5% do faturamento das Lojas, que em 2014 foi de R$1,4 bilhão, a agência será responsável pelo planejamento estratégico de marketing, peças para folhetos de oferta, comerciais, spots e ações de mídia digital.
Com 505 lojas distribuídas nos estados de Minas Gerais, São Paulo, Goiás, Mato Grosso do Sul, Bahia e Espírito Santo, a Zema atua em cidades de pequeno porte, com média de 20 mil habitantes. “Nosso consumidor está prioritariamente nas classes C, D e E, e consome principalmente a mídia TV. Por esse motivo, destinamos 70% da verba do marketing para essa mídia. Os outros 30% serão utilizados na mídia impressa, rádio e mídia digital”, afirma Silvio Gonçalves de Souza, diretor adjunto de marketing da Zema.
De acordo com Fernando Luna, sócio-diretor da agência, a rede varejista é o cliente com maior potencial de crescimento da agência. “Identificamos o grande potencial da Zema e do consumidor das lojas. Pensando nesse universo a ser explorado, vamos inaugurar uma filial da LP Comunicação em Araxá em março, quando assumiremos por completo a conta”, ressalta Luna.
O trabalho será focado nas datas comemorativas que aquecem as vendas do varejo, como Dia das Mães, Dia das Crianças e o Natal. Também será criado um calendário vertical, que incluirá três ações pontuais que serão pensadas de acordo com os eventos regionais de cada estado ou cidade, nas quais as lojas estão.
A LP terá profissionais de São Paulo para atender na filial, mas aproveitará profissionais locais que já trabalharam com a comunicação das Lojas Zema. “Fazemos parte de uma engrenagem e nada melhor do que agregar talentos que já conhecem a cultura corporativa das empresas para que todo o trabalho seja desenvolvido de forma alinhada. Nosso objetivo é fortalecer o presente e preparar as relações futuras da Zema com os seus clientes”, ressalta Luna
