Em 1895, os irmãos franceses Louis e Auguste Lumière projetaram imagens ampliadas em uma tela, criando assim o cinema. Mais de 100 anos depois, a sétima arte caiu no gosto do mundo corporativo, e, seja para apresentar a empresa ou falar com públicos internos e externos, milhares de vídeos são criados para ilustrar sites, webTVs e ações de marketing.
Mas para se criar um bom filme corporativo, tudo começa pela precisão das informações passadas da empresa para a agência. Confira algumas dicas do que não pode faltar na hora de planejar um vídeo institucional:
1. Necessidade: a empresa sabe exatamente o que deseja transmitir com o vídeo, mas nem sempre entende a melhor forma de fazê-lo. Ao entrar em contato com uma produtora, é preciso deixar bem clara a necessidade e não o formato, além de se certificar que a produtora entendeu o que a aflige.
2. Produção: defina quais serão os elementos que integrarão o vídeo, será com atores ou animação, por exemplo. Ter um orçamento real para utilizar na produção também ajuda a planejar a peça da melhor forma possível, sem criar falsas expectativas. Para prender a atenção do expectador é preciso entreter além de informar. O excesso de informação pode tornar o vídeo chato e cansativo.
3. Público-alvo: é preciso ainda deixar claro com quem o vídeo conversará. Clientes ou colaboradores? É um público técnico ou a linguagem será explicativa? Tudo isso deve contemplar o projeto antes de iniciar o pré-roteiro.
4. Roteiro: todas as informações passadas serão traduzidas de forma criativa pela agência. Esse é um momento importantíssimo, pois tudo o que está no roteiro será utilizado no vídeo. Por isso, é preciso muito atenção na hora da aprovação, bem como verificar se as necessidades estão explícitas e a linguagem está clara.
*Philip Moss é sócio-diretor da Chá das 5, produtora especializada em filmes e vídeos corporativos
