As marcas montaram uma força-tarefa para convencer o brasileiro a torcer pela conquista do hexacampeonato do Brasil na Copa do Mundo da Fifa, que será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México entre os dias 11 de junho e 19 de julho de 2026. Só 33% dos brasileiros confiam na chegada da sexta estrela, de acordo com pesquisa do Datafolha feita com 2.004 pessoas de 136 cidades em junho de 2025. Esse é o menor indicador da série iniciada em 1994.
A aposta da Betano vem com a certeza de que ‘Acreditar faz acontecer’. A plataforma incorporou ação baseada na cultura gamer. Um solitário personagem não jogável (Non-Playable Character) sai do videogame para a vivência real da Copa ao som de releitura da música ‘Mr. Lonely’.
“É um contraste que transforma a emoção do futebol em algo impossível de programar”, declaram em nota Felipe Paiva e José Ferraz, group creative directors da Wieden+Kennedy São Paulo, agência criadora da campanha que será veiculada em 14 países da América do Sul e Europa. A Betano é apoiadora do Mundial nessas regiões. A produção é da Primo Argentina, com pós-produção da Nexus Londres.
Ativações com torcedores serão adaptadas conforme as peculiaridades de cada mercado. Estão previstos três ajustes de personagens, que pretendem “traduzir a emoção crua e coletiva de ser torcedor”, conta Pablo Puertas, global marketing director da Kaizen Gaming, dona da Betano. A marca retoma parceria com a Fifa realizada na Copa do Catar, em 2022, e no Mundial de Clubes de 2025.
Em 31 de maio – dia da goleada do Brasil por 6 a 2 contra o Panamá, em amistoso de despedida prévio à ida do time para os Estados Unidos -, a Betano coloriu ruas da Lapa e Copacabana, no Rio de Janeiro. A curadoria é de NaLata com os artistas Crânio, Talita Persi e Leandro Otik. A última partida preparatória da equipe ocorreu contra o Egito, no Huntington Bank Field, em Cleveland (EUA), no dia 6 de junho.
Betano e Effect Sport organizarão o Festival Futebol & Samba, no Mercado Pago Hall, na Arena Pacaembu, em São Paulo, nos dias 13, 19 e 24 de junho. Ingressos podem ser adquiridos na plataforma Sympla. A expectativa é receber até seis mil pessoas por edição.
O espaço transmitirá jogos em telões, terá ativações de marcas, área com food trucks e apresentações ao vivo de samba, pagode e outros ritmos brasileiros. A Betano ainda patrocina fan zones na Arena Copacabana, no Rio de Janeiro; Torcida Alegre, em Porto Alegre (RS); Festival Na Praia, em Brasília; e no São João de Campina Grande, na Paraíba.
Passarinho
Além de Betano, Wieden+Kennedy traz o conceito ‘Joga solto’ no filme ‘Um passarinho me contou’, para a Nike, fornecedora oficial de material esportivo da seleção brasileira. A produção é inspirada no cantor João Gomes e seu filho brincando de bola, imagem que viralizou nos últimos meses.
“Cresci querendo ser jogador e vendo o futebol como parte da vida das pessoas. Na rua, com os amigos, a família, no estádio. Participar desse filme foi a realização de mais um sonho. É muito bom falar de um futebol mais leve, do jeito brasileiro mesmo, que faz parte da nossa história desde criança”, comenta Gomes.
O universo musical nordestino embala cenas de futebol e imagens dos jogadores da seleção. “Mais do que falar apenas sobre o jogo dentro de campo, queríamos contar uma história humana, cultural e emocionalmente verdadeira sobre a forma como o Brasil vive o futebol”, relata Renato Aguiar, diretor de marketing da Fisia, distribuidora oficial da Nike no Brasil. O filme pode ser assistido nos canais da Nike e da Confederação Brasileira de Futebol (CBF).
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 08 de junho.
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