Por Sandro Moretti, CSO da Mude
Principal evento de Out of Home do mundo, o WOO 2026 em Londres aconteceu de 03 a 05/06 com muito conteúdo e network.
Porque Londres é referência em OOH?
O Reino Unido, liderado por Londres, tem um dos maiores percentuais de compra de DOOH via programática do mundo, com a evolução das métricas e da tecnologia, conseguiram automatizar os processos de compra e venda de mídia DOOH, movimento que também avança no Brasil.
Os mobiliários de Londres estão a serviço da população, são centenas de telefones públicos, 180 desfibriladores e milhares de abrigos de ônibus com publicidade. A cidade também dispõe de lixeiras inteligentes e carregadores de carro com publicidade, ou seja, entrega serviço além da publicidade.
Londres também se destaca com formatos icônicos de OOH nas ruas, de forma organizada e com impacto orgânico, faz parte da arquitetura e da beleza da cidade.
A cidade conta com grandes áreas verdes, muitos parques, e encontrou um equilibrio com áreas com e outras sem publicidade out of home.
Em meio a muito conteúdo, foi destaque a importância de métricas padronizadas para o OOH, e o uso da IA.
Um ponto alto do evento foi a apresentação do Nick Brien (CEO da OUTFRONT Media) colocando o OOH como a mídia IRL (in real life), que transforma espaços públicos em experiências de forma orgânica.
Além disso, ele trouxe a confiança como uma fortaleza do OOH, que ajuda as empresas na construção de marca e reputação, entregamos visibilidade com credibilidade.
Imagem do Topo: Divulgação
