Neste sábado (13), o Brasil estreia na Copa do Mundo e a Havaianas aproveitou o clima para levar uma série de ativações para o Rio de Janeiro, com ações no Parque Bondinho Pão de Açúcar e na Rua do Senado, no Centro da cidade. A programação reúne instalação visual, distribuição de chinelos, intervenção artística e shows em uma ocupação voltada à celebração do futebol.
No heliponto do Morro da Urca, a marca montou um mosaico da bandeira do Brasil feito com 4.500 pares de Havaianas. A instalação, posicionada em um dos cartões-postais mais conhecidos do país, também funcionou como ponto de interação com o público. Os visitantes puderam levar gratuitamente um par de chinelos, sujeito à disponibilidade.
A ocupação também chegou ao teleférico do Parque Bondinho. Um dos bondinhos recebeu testeiras envelopadas pela marca e, durante o trajeto, os passageiros puderam ouvir a trilha do filme estrelado por Vini Jr. A intervenção ficará no local durante um mês.
A ação integra o movimento global “molho brasileiro”, plataforma da Havaianas criada para celebrar o jeito brasileiro de viver a temporada de futebol. A proposta parte dos elementos que cercam os jogos, como ruas decoradas, encontros entre amigos e símbolos populares da torcida, incluindo o “golzinho” feito com chinelos nas calçadas.
Na Rua do Senado, a marca promoveu uma ocupação em parceria com o Mercado Central e a Destilaria Maravilha. O esquenta para a partida contou com convidados, personalidades parceiras e apresentações de Samba do Sacramento, Cabra Guaraná e Xepa.
O endereço também recebeu a primeira intervenção artística da Havaianas nas ruas, criada em parceria com Leandro Raios.
A criação da bandeira de Havaianas foi assinada pela Galeria.ag. E todas as ações do Rio de Janeiro foram desenvolvidas pela agência Mango, responsável pelo planejamento, desenvolvimento criativo, produção e execução das experiências.
“O futebol tem a capacidade de reunir pessoas e despertar emoções que fazem parte do jeito brasileiro de viver e celebrar. Queremos exaltar esse molho brasileiro que nos torna únicos, essa mistura de criatividade, alegria, autenticidade e espontaneidade que transforma qualquer momento em uma festa. Nossa estratégia é ocupar esse território com experiências, conteúdo e relacionamento, sempre a partir da leveza e da brasilidade que já fazem parte da essência de Havaianas”, afirma Juliana Soncini, diretora de marketing Latam da Havaianas.
São Paulo
As lojas próprias da marca também entram no clima da torcida brasileira com ambientação especial inspirada nas cores do país. Na unidade da Oscar Freire, em São Paulo, mais de 2 mil pares de chinelos formam a bandeira do Brasil em uma instalação criada para a temporada de futebol. A marca também disponibiliza pins exclusivos inspirados no Brasil para personalização dos produtos.
As ativações se somam a outras iniciativas da Havaianas para o período, como a campanha com Vini Jr., o apoio à minissérie Brasil 70: A Saga do Tri e a parceria com a paraense Pink Boto, que leva moda, arte e identidade amazônica ao movimento da marca.
