A C&A lançou uma ação promocional inspirada em uma das conversas que mais movimentaram torcedores e redes sociais durante a estreia da Seleção Brasileira. Criada pela LePub São Paulo, a campanha transforma em benefício para o consumidor a repercussão em torno da camisa de um jogador cujo número 19 parecia se transformar em 10 durante a comemoração de um gol.
O episódio, que gerou diferentes interpretações entre torcedores, comentaristas e usuários das redes sociais, ganhou destaque nos dias que antecederam a partida e passou a integrar o clima de expectativa que acompanha os jogos do Brasil. Aproveitando a repercussão espontânea do tema, a C&A decidiu entrar na conversa com uma iniciativa que conecta moda, futebol e engajamento cultural.
Em seus canais digitais, a varejista apresentou uma versão conceitual da camisa da Seleção Brasileira com um mecanismo de velcro que permite transformar o número 19 em 10. Embora a peça exista apenas no território criativo da campanha, a ideia serviu de base para uma promoção válida em toda a Coleção Brasil da marca.
Com o cupom TORCIDA, consumidores recebem 10% de desconto na compra de uma peça da coleção. Já aqueles que adquirirem duas ou mais peças garantem 19% de desconto. A ação foi iniciada na última sexta-feira (12) e segue até segunda-feira (15), limitada a um cupom por CPF.
A campanha busca capturar o espírito coletivo que marca os dias de jogo da Seleção, quando encontros entre amigos e familiares, rituais de preparação e conversas sobre futebol tomam conta do país. Ao transformar um tema que ganhou força entre os torcedores em uma ativação promocional, a C&A reforça sua conexão com a cultura popular e com os momentos de grande mobilização nacional.
“Na C&A, acompanhamos de perto o que movimenta as pessoas, especialmente em momentos que mobilizam o país inteiro. A estreia do Brasil trouxe uma energia única, e participar dessa preparação, que inclui também o que vestir para torcer, é uma forma de nos conectarmos de maneira leve, cultural e relevante”, afirma Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.
“Percebemos uma conversa que não parava de crescer. Mais do que isso, percebemos que além de números, comemoração e futebol, o assunto também poderia ser abordado pelo viés da roupa e da moda. Uma oportunidade e tanto pra marca. Com pertinência e agilidade, chegamos a um caminho que imaginava como seria essa camisa de verdade e, ao mesmo tempo, oferecia um benefício real para a torcida”, explica Felipe Cirino, diretor-executivo de criação da LePub.
